Twinings茶叶包装这样设计更加现代和优质

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Twinings 是世界上历史最悠久的品牌之一，自 1706 年以来一直在伦敦设立总部。英式早餐混合早餐 Earl Grey 和 Lady Grey 的创造者，它一直是中国和东南亚消费者的首选品牌寻求旧世界西方奢华的品味。然而，对于更世俗、更挑剔的年轻一代寻求体验的人来说，这种自豪的历史和出处正在转化为一种包装设计，感觉更像是“旧伦敦的纪念品”，而不是“酷炫的新伦敦奢华”。不仅如此，该品牌并没有在货架上或网上切入。在 Twinings 的红茶、绿茶、调味红茶和冲剂系列中，很难驾驭大量的口味和混合物。四喜总监

包装找四喜

四喜设计

我们认为，旅行和拓展视野是这些眼光敏锐的体验探索者身份的重要组成部分，他们渴望用话题来表达自己的老练和知识，基于这样的见解，我们的创造性方法可以让Twinings对目标受众更有相关性和独特性。

倪飞

张正

在包装上，这体现在一个圆形，作为一个统一的设备，跨越范围和窗口进入Twinings的世界。窗户分为两部分，使用手工制作的图形插图来平衡现代和传统。在红茶系列的左边是最上面的珍贵茶叶，这些茶叶都是精心挑选的，以确保Twinings茶的质量，而在右边，一个以产地为基础的场景中有令人振奋的图标——比如在一个花园茶会上，格雷伯爵的礼帽被抛向空中，向启发了这一经典混合茶的伯爵致敬。

四喜包装设计

四喜总监

绿茶和红茶体现了现代和传统的平衡，圆形装置在左边展示了一幅令人回味的感官插画，在右边清晰地展示了成分的视觉表征。每一种都能立即和直观地传达出味道，而不需要当地市场的翻译。灌注范围使用相同的分割窗口，以抽象的味道感觉和生动的、字面的描述，加倍风味线索。

在包装图形中，我们选择了Twinings国际品牌的新直字标志，使品牌更具现代感和高级感;允许标志更大，有更多突出的包装。混合名称和正文是左对齐的，以创造与集中资产相对的节奏，增加现代性。

颜色在确保货架和范围导航的影响方面发挥了至关重要的作用。我们为每个包装都指定了一个互补的双色调色板，并为每个子系列设置了独特的渐变，以确保每种混合或味道在其范围内都是一致的，不仅在货架上，而且在电子商务中都很容易区分——这占了Twinings在中国销售额的50%。

我们重新设计的包装在Twinings的团队中非常受欢迎，我们被要求创建启动活动。活动以我们的圆形设备为中心，突出Twinings给生活带来的变化，食材和味道的线索穿过圆形，转化为令人振奋的图标，传达情感上的好处。

“我们给‘蝴蝶大炮’设定了三重目标:提高川宁的识别度、货架突出度和航程导航。他们杰出的包装重新设计实现了这三个，同时使我们丰富的遗产更相关我们不断发展的消费者基础。这将有利于Twinings未来的增长和创新。”

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