你的品牌识别设计的持久影响——好的还是坏的
永远不要低估品牌识别设计挥之不去的力量。在你完成了那个非常重要但通常被低估的项目几十年后，你的品牌身份要么是你企业的巨大资产，要么是不断拖累你的锚。
就像好的，坏的和丑的。
如果不是因为丑陋，像我这样的设计公司和战略品牌机构就不会存在。至少，我们总能为您的品牌形象的美学吸引力提供戏剧性的前后改进。
但不仅仅是好看。这是关于销售更多，建立商誉，并获得长期的品牌忠诚度。如果你的商标看起来像帽子上的垃圾，那就很难了。
我在高尔夫行业看到了很多。
许多高尔夫球场从他们的品牌商品中获得了丰厚的利润。如果你是圆石滩、奥古斯塔国家产品包装设计公园或班登沙丘，你的标志看起来像什么并不重要。你将出售大量品牌帽子、衬衫和高尔夫毛巾，仅仅是为了纪念价值。
但如果你是棕榈泉或Mrytle Beach的120个球场中的一个，为每一分钱的收入而战，你最好有一个看起来不错的品牌识别设计，让你与众不同，让产品下架。
这就是大写D的设计可以提供巨大竞争优势的地方
或者不是。
品牌商品的目标不仅仅是赚钱。这也与营销有关… 当你的顾客去其他地方打高尔夫球时，你希望他们穿着你的商品。所以品牌识别设计，如果做得好，会把顾客变成移动广告牌。
不幸的是，没有人愿意把一个大的棕色斑点作为标志。不管你穿什么牌子的衬衫，它看起来还是有点像狗屎。没人想在他们的帽子上，甚至是高尔夫球上印上这个。
一个难看的商标的持久影响是难看的销售数字。
每个高尔夫球场都有树，所以树的标志并不能区分你的球场。然而，在高尔夫球场的标识中，树是多如牛毛的东西。(仅次于两个高尔夫球杆交叉)
以下是高尔夫球场糟糕的品牌形象设计的更多例子:
很难用简单、令人愉悦的图形风格来实现树的概念。你的商标越字面化，就越糟糕。
这棵长满苔藓的橡树似乎在流血。还是罗夏墨迹测验？我不确定。这个标志每年都留在货架上，这意味着这个球场把钱留在了桌子上。
底线:除非你是柏树点，不要用树作为你的标志。如果你绝对坚持树的概念，那就用印象主义的树的概念。不是字面上的树。
如果你从Fiver上购买一个标志，你只会得到最字面的、最简单的想法。(就像上面那棵橡树。)成本低，国外设计师不会花时间去了解你的市场或者你的品牌，更不会花时间去了解你的行业和你的运营优势。
他们不明白商标怎么会出现在商标或球标上。就此而言，他们不会欣赏你的高尔夫球场或比赛的细微差别。因此，廉价的，不吸引人的标志实际上会以销售损失的形式每年花费你的钱。
这就像10倍的负投资回报率…如果你只花300美元买一个标志，年复一年，它会让你损失3000美元的销售额。
但是不要引用我的话。从长远来看，长期影响可能会更糟糕。(阅读一个最坏的情况。)
你的品牌识别设计超越了标志。也是文字。想法。还有一个故事。 很久以前，当我第一次搬到俄勒冈州本德市时，我被指派为当地一个高尔夫球场做广告，这个球场的名字很不幸，叫“松树草地”
产品包装设计我说没门。
“在我们说服他们更改名称之前，我们不会花他们一分钱做广告。听起来像墓地或拖车公园。此外，全国有27个高尔夫球场，名为Pine Meadows。他们不可能注册商标。”
谢天谢地，新老板思想开明。尽管他们没有完全掌握松树地到底有多糟糕，他们还是批准了额外的命名预算。(我们有一个很好的流程)
所以我们挖了进去。我们研究了这个地区的历史、地理和地质。球场俯瞰德舒特斯河，因此这是灵感的来源。我们调查了当地的动植物，甚至是最早居民的部落传说。
直到今天，我想到的名字是这个国家最令人难忘的高尔夫球场品牌之一:Widgi Creek。三个音节。以耳语开始，以硬K音结束。
不，没有叫那个名字的小溪。
然而，离遗址不远的地方有一些岩画。总是有很多麋鹿在高尔夫球场漫步。因此，雪莱沃尔特斯的品牌识别设计。
这个名字和身份包含了一个伟大的故事。每个人都想知道它从哪里来，有什么意义。换句话说，它很吸引人！
从来没有人问过，“松树草地有什么故事？”Snoozer名称= snoozer销售。
名字和身份确定后，我们做了印刷、广播和电视广告，将球场推向市场第一。
Widgi Creek并不是俄勒冈州中部最好的高尔夫球场……它的布局很复杂，紧张得吓人。绿色建筑一点也不好玩。但这不重要。高尔夫球手很快就会忘记他们的推杆有多差，或者他们击中了多少棵树。
但是没有人会忘记Widgi Creek这个名字。
显然，保持高尔夫球场年复一年的盈利需要很多，商品销售只是其中很小的一部分。你不能给猪涂口红，所以如果球场的条件很糟糕，再多的设计工作也无济于事。
然而，一个引人入胜的品牌标识让一切都变得简单了一些。以下是你可以从高尔夫行业精心构思产品包装设计、执行良好的品牌识别设计的持久效应中期待的:
proshop的所有品牌商品利润更高，周转速度更快。
即使在肩季，球衫床单也预订得很满。旅游观光和当地观光的健康组合。
高端客户，这意味着每轮收入增加。
每轮游戏的更高的percieved值。
更好的谷歌评论和当地口碑。
年轻人和老年人、女性和男性的健康组合。千禧一代比70岁的人更懂设计。
即使在拥挤的高尔夫市场，也有更好的顶级品牌认知度。几乎每年Widgi Creek都会被当地报纸评选为“最佳高尔夫球场”。
如果您的品牌商品销售速度越来越慢，请给我们打电话。很可能是设计问题。
如果你的品牌标识可以追溯到本·霍根时代，那可能是时候考虑一个品牌重塑项目了。你永远不会知道你已经失去了多少，直到你让你的品牌身份与现代高尔夫市场保持一致。
时代在变。高尔夫球场上到处都是音乐、帽衫和移动应用。你想看起来像你爷爷的小弟弟吗？还是想这么好看。
