四喜品牌小课堂 | 跟随小四喜开启品牌学习之旅

很高兴认识你，那些和我一样，热忱的投入到品牌学习中的朋友，这是一个充满挑战的世界，而我们要做的就是，学会在战斗中战斗！四喜专业的包装设计公司

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四喜总监

Hi，关注四喜的朋友们，这是我加入四喜团队后的第一篇推文，酝酿了好久，迟迟不敢开篇 。作为一个刚学习品牌策划的小白，请大家对这篇文章的期望down！四喜总监

包装找四喜

先简单讲一下，过去我是一个伪美食博主，就是只能说好吃不能说不好吃的那种。每天的工作就是吃吃吃写写写，当口味日渐疲倦，文章逐渐模式套路化。

我开始困惑，因为我不相信自己所说的话了。当你disagree一家店的时候，你真的会担忧，你的文字也许会让有些人丢饭碗。

我很想写出如蔡澜先生，打动人心的美食文章。但我发现，那是一种生活阅历的积累，人生态度的沉淀。为了保留我对美食的好奇心，我走啦！

本来来自四喜包装设计

四喜倪飞

在餐饮行业的摸爬滚打，给我最大一个感触就是。能够长期火的店，一定是在出品有保障的基础上，有好的创意、好的策划、好的营销，这让我看见了品牌的力量。四喜设计

在通过一次次和餐饮店老板聊天时，我的东西这么好吃，我用的都是进口原料，为什么没人来。嗯，是好吃的，他们的困惑也是我的困惑。我很坚定，我要学习品牌策划。

曾经在台湾Google做网络营销，现在开餐饮店的一位朋友Deal说，他做外卖品牌时，合作了西安这一领域的一位大神，然后就开始给我滔滔不绝的讲起两人的相逢恨晚。让我看看朋友圈，当我翻翻翻，看到一条招人的信息时，我能感受到我的瞳孔一直在放大放大...Deal说，那瞬间，你的眼睛里充满光。

在通过发送简历，一次深入交谈，一篇几千字的文章，再一次深入交谈后，我认识了飞哥。Deal说，恭喜你啊，明日之子，跟着他学，准没错。就是这么幸运，我加入了四喜团队，飞哥给我的第一感觉，就是稳！有着一种深不可测的内功。今天是我来到四喜的第10天，直到现在，我还沉浸在这种奇妙的变换中...

第一天入职，桌子上就放着一本还未拆封的书和一摞厚厚的打印资料，飞哥说等你好久了，这是你入门阶段应该学的第一本书。

▲卡罗·柴普曼/苏珊·图力恩 著

然后，接下来每天的节奏就是...

我从未感觉自己的时间如此不够用过，说真的，我有点乱，还有点慌！

就像品牌DNA这本书的主人公梅格，你面临很多挑战，你如何实现自己的期望和目标。你辗转反侧，如何能憋出一篇有逻辑有深度的原创行业文章。

你每天在看在写在想/艰难的开头/写到一千字了/写着写着/逻辑说不通了/思维跑偏了/我得承认，我不行！

飞哥，我可不可以坦露自己的心声，承认自己是一个刚入门的小白，跟大家交流

当然可以，你就用自己的真实状态，将学习品牌的心得，分享给大家。哈哈哈，终于摆脱自媒体伪原创怪圈啦，让我们开启品牌学习之旅吧~

当小马宋发出这样的疑问时，真的是，一千个人心中有一千个哈姆雷特...对于品牌的认识，我是从最基础的学习开始，从身边最熟悉的事物分析。

作为一个年少没有健康素养的人，我是深度咖啡嗜好者，看到星巴克，真的很难不走进去！我在想，大家如此流连忘返于星巴克的咖啡厅，到底是迷恋这个品牌的什么....

先问大家，提到星巴卡，大家最先想到什么，是那个看起来复杂密集的美人鱼商标吗？

曾有一位澳大利亚的平面设计师，发起这样有趣的实验，找来150人，让他们画出记忆中的星巴克。

结果如图所示，只有6％的人能还原出正确的星巴卡商标面貌；45％ 的人会忘记她戴了皇冠；

55％ 的人忽略了她的双尾巴......大部分人可能绞尽脑汁，在模糊的印象中，对星巴克的商标进行二次创造。

大家都认为星巴克的美人鱼的商标设计的很不错，但从被好商标被记忆的重要功能上看，星巴克不是一个好商标。但这影响了他的品牌发展吗....

品牌认识中的第一个误区，品牌＝商标

你在超市花6块钱就能买一瓶速溶咖啡，但你会因为花30块钱享受星巴克的咖啡而感到心疼吗？

当你走进星巴卡的咖啡厅，浓香氤氲的咖啡，安静的环境，轻缓的音乐，畅通无阻的WiFi，热情友好的员工，这种深入人心的多感官体验，才是真正吸引你的地方，不是？

客户体验才是把顾客与品牌联系起来的桥梁。独特的风格，做生意的行为和方式，所传递的价值，以及客户如何来感知你们，这些才是品牌。

现在，你还会把品牌与商标等同起来吗？多数企业家，在丢失优质客户和无法达到预期时，会纠结我对商标的设计一直不太满意，然后一次次改商标，改宣传手手册；是不是最近没做营销活动，然后各种网络的、线下的营销活动。

以为设计好了商标、名片、宣传册....就完成了品牌建设。多做营销活动，加大折扣力度，顾客就会频频光顾，有完美的客户体验。

事实上，品牌是一种基于情感的认知，它的定义取决于别人对你们本身、你们产品和服务的体验。这种体验，才是你品牌的内涵所在。而商标只是上述体验的简单代表。它是品牌的重要组成部分，是品牌的一种视觉形象，能够部分决定市场来如何感知你们的品牌，品牌本身远不止这些...

让我们思考一下，你的品牌是什么，以及想要如何被感知和代表着什么....又陷入沉思了吧，没关系，毕竟这是一个复杂的世界

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