包装符号的意象是用来代表产品或表征产品的基本形象的，其造型结构、图、文、色彩反映出商品的特性。符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示，利用符号元素来表达包装（喻体）与产品（本体）的关系，使它们之间相互影响、渗透、整合成一个完整的形象，如金银首饰盒能增加商品的价值，牙膏区别于鞋油，胶水瓶有方便使用的功能。这些所表现出来的图像、功能、味道、价值就是符号所赋予的产品包装的意象。
符号的意义包含在解释者针对指涉对象所做的解释或说明中，任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。其一是感染性，即媒介与指涉对象之间在形象上的关联性。其二是指示性，该媒介与指涉对象之间具有一种因果的或者形象的直接联系。其三是象征性，该媒体与指涉对象之间并无相似或因果联系，而是约定俗成的结果，如将曲线用于洗发水等产品的包装图像或包装容器造型设计中，以象征柔和、优雅、美好。给产品赋予一个适当的形象用于包装设计，需要各元素的互相结合或分离，突出品牌和调和画面。符号具有一定的心理效应，在设计中不能只局限于符号的指代意义，还要考虑到对人们的情感影响，只有将强烈的情感输入特定的符号，才可唤起受众各种层次的需要，形成包装形象（符号）的升华，激发人们对商品潜在的意象联想。
