产品包装设计中意象是一种被情绪、心愿、情感所浸染的感性形象，意中之象，是人心营造的构建之象。在视觉语言范围内，意象是主观的、理性的。意象不同于表象。表象是感性认识的产物，是浮现在人脑中的朴素、表面、外化的感性形象，而意象则具有理性成分，是发自内心，被心态所感染的感性形象。意象在视觉图形语言中是一种有意识地将主体的意与客体的象相结合的产物，它既要使意更深入，又要使象塑造得更生动，还要使二者结合得自然和谐，使观者从图形的意象中得到更清晰、更准确的信息，并能把记忆的意象和想象中的意象，通过图形的创造和设计变成寓意深刻、生动感人的图形形象。在包装装潢设计中要处理好视觉图形语言的虚与实，视觉图形语言的移情。
[1] 视觉图形语言的虚与实。
图形语言的创造要借助于真实的形象，又要创造出超越真正形象的虚形象，即弦外之意。宇宙中有实存在，就有虚存在。实的称之为物，如物质、物体。虚的称之为气，如精神或意念。虚和实是相互依存的整体，实中有虚，虚中有实，虚实互换、互动，图形的意象也以此为表现内容。在包装装潢设计中的图形创意，是设计者通过主观、客观、画面三者相互结合而完成的。主观心象为虚，且有心理世界特有的精神追求。客观物象为实，它承载着大量的心理世界的信息，包括客观世界长期积累、沉淀的认识和经验。在设计中表现为具体的认知对象所传达的信息。设计师的目的是把不存在的意变成可视的象，把精神和心理上的虚，变成艺术形象上的实，为人类提供奇妙的想象空间和新的视觉感受。
[2] 视觉图形语言的移情。
移情是超越物之界限，将他物之含义移到该物身上，也就等于将对他物的感情移到该物之上，使形象具有启发和引导观者进行丰富联想的功能。在视觉图形语言中，拟人化也是一种移情，它冲破时间、空间的界限，给物体注入人的感情。在视觉图形语言设计中，采用移情的手法，一定要明确对象要传达的思想情绪，要考虑选择什么形象，才能更有效地完成传达任务，达到和谐、自然的视觉效果。
