标志（Symbol）即符号、记号之意，是一种大众传播符号，它是经过设计的特殊图形符号，以象征性的语言和特定的造型及图形来传达信息，表达某种特定的语言和特定的含义。标志在现代设计中占有重要位置，在包装设计中标志是不可少的视觉元素，是信誉和质量的象征，是商品与消费者之间的桥梁，对突出品牌形象尤为重要。在包装装潢设计中标志形象包含以下内容。
商标（Trademark）指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化和宣传产品的作用。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素，在画面中也起到一定的装饰审美作用。它一般放置在主展示面较醒目的位置。
企业标志代表企业形象，具有识别功能并通过注册而得到保护。它利用视觉符号的象征功能，以简单易懂、易识别的特性，来传达企业的信息，通过符号体现企业个性，传播企业文化。企业标志作为视觉识别符号，有独特的艺术语言，在包装设计中，可同时出现商标和企业标志，这时二者要相互衬托，相互呼应。
质量保证标志是行业组织对商品质量或标志的认证。有的商品上会同时出现几种认证标志，如安全认证标志、强制性认证标志、绿色食品标志等。
在包装设计中，使用一些特殊的符号标识，以引起从业人员的注意。例如，小心轻放、向上、吊起、防潮、防雨淋等标识。这些标识，要使人易懂、易记。
在包装设计中直接运用商品消费者形象来作为包装的主要图形。主画面上常有婴儿形象、女明星形象等，但不论用什么形象，必须健康向上，具有美感，可爱动人，吸引消费者，促进销售。
即运用与商品内容相关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的特征和功效。
传统性很强的商品，如土特产品、文化用品的包装，利用具有传统特色和民族风格的装饰纹样作为包装的主要图形，以体现商品的传统文化性、商品的悠久历史和地域特色。采用装饰图形，增加包装画面的装饰感。
