水鸭牌食用油包装设计诊断

2020-04-02 食用油包装设计

品牌名称：水鸭牌
品类名称：菜籽油
品种名称：纯正压榨菜籽油/精炼一级菜籽油/小榨菜籽油
Slogan（广告语）：无
购买理由：
1,味道香浓（为什么香，需要进一步说明）
2,小批量物理压榨（为什么香）
3,非转基因
4,国企品质
5,全国放心粮油~~进农村~~进社区示范加工企业（建议删除进农村，购买理由高势能人群可以影响低势能人群）
（希望贵方能够基于消费者真实购买情况，提供更多的购买理由，明确消费者为什么购买我们的产品。） 四喜专业的包装设计公司
销售渠道与区域：陕西超市便利店，城乡结合部
消费者品牌偏好：偏浓郁风格
品牌诊断与建议：
1，继承品牌资产，品牌名称中文字体建议不做调整，英文字体与中文字体不够协调建议重新设计。
2，继承水鸭符号。但画面不够精致，水鸭的画风与包装整体的风格不够协调。建议对水鸭符号进行升级。
3，品种名称纯正压榨，压榨一级，小榨均是企业视角进行的设计。建议从消费者视角重新设计品种名称，让名字自带购买理由。
4，需要提炼核心的广告话语。经过初步沟通，我们建议水鸭牌，儿时味儿，压榨香将品牌的感性诉求与理性诉求同时进行表达。让广告语具有销售力。
5，基于品牌水鸭牌的核心，结合产品品种特点进行画面创作，让模仿者无法模仿。例如小榨可以是水鸭在河边嬉戏，背景中有大片的菜花，岸边有炼油的油坊。透过画面传递品牌与产品古法压榨的特点。

包装找四喜

整体的解决思路：基于品牌，结合品类，创作适合水鸭牌这个品牌的画面。让品种名称，广告语，购买理由，包装主视觉完美组合，真正做到购买理由清晰有力，品牌符号鲜明喜人，让包装能够自动卖货。

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