常采用透明和半透明的包装材质

日本是一个资源匮乏的国家，过去盛行的过度包装的现象不仅浪费资源，不利于环保，还让消费者为这些多余的包装买单。无印良品反对过度包装，坚持简化的包装方式，强调商品以本色示人，不做过分的装饰与包装，包装设计没有花纹，没有图案，色彩也极其淡雅。产品多采用统一性的、简洁的打包出售方式，常采用透明和半透明的包装材质，让消费者能够直接透过包装看到商品。

采用大量未经漂白的浅黄色的纸张，单纯而又直接，令消费者一目了然。简单朴素的包装凸显了包装的功能，降低了成本，符合环保的理念。值得一提的是，无印良品并不是完全无印，产品还是配备了印有价钱、条码与品牌名称的标签，但是当消费者拆去品牌标签后，再找不到品牌的名字，回复原来的特色；商品在售出时，也依然会给顾客仅在一角印有品牌标志的包装袋。

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有些包装由于采用了塑料材质，为了保持塑料重新回收利用时的纯度，连标志也不印刷，从而避免混入油墨成分而导致回收物品质的降低。洗尽铅华的朴素包装，拉近了商品与消费者之间的距离，也如一阵清风对整个包装界产生了影响。

张正

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