塑造品牌个性应该独具一格令人心动

2019-11-26 昆明包装设计公司

在与消费者的沟通交流中,从标志到形象再到个性,个性是追求的最高层面。昆明包装设计公司品牌的形象只能形成认可,而个性则可以形成非它不取的崇拜,因此,个性应该比形象更上一层楼。广告大师奥格威的品牌形象战略理论认为:广告不仅要挖掘产品本身的卖点,同时还要赋予产品一种人性化的形象,像威士忌、香烟、啤酒等商品,竞争者不易看见各品牌有多大的差异,如何转化广告表现是主要课题。因此,奥格威主张,培植品牌拥有的威信,使消费者保持对品牌长期的好感,从竞争品牌中确立自家的品牌的优越地位。

昆明包装设计公司这种战略构想,必须长期使用某一象征,借以强调高级感、高品质,多起用名人或有个性的人作象征人物。品牌的人格化,有助于实现更好的传播沟通效果,在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观、外形、声音、行为等特征,树立品牌代言人;对产品进行拟人化,建立品牌个性。塑造品牌个性应该独具一格,令人心动,且药效持久。其关键在于选用适当的核心图案或主题文案,以表现出品牌的特定个性。四喜倪飞

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