西安四喜包装设计公司认为实力强大的企业需要强大的基础市场。品牌起源于它们主要的国家市场，它们在基础市场残酷的竞争中获胜，然后向其他的地方蔓延。全世界的消费者都坚信，在竞争激烈的基础市场中成功的品牌，会持续在新的市场中获得成功。
在每个基础市场背后，都有一个品牌的原产国。原产国必须具有一种独一无二的力量去支持企业和该国的品牌。国家品牌的力量可能是该国的财务实力、吸引人的文化、生活方式、教育、国民修养和历史。实力雄厚的金融品牌，来自于经济实力强大的国家；知名的奢侈品品牌，来自于先进和文化悠久的国家；精细的机械产品，来自于崇尚高等教育的国家，等等。法国品牌是以法国的修养为基础的，德国品牌有赖于德国的工程文化，美国品牌取决于美国生活方式的诱惑力，日本品牌有赖于日本制造的优良信誉，全球的消费者对这些国家的不同特质都有不同的深刻见解。
中国品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业，还取决于整个国家的国际形象和基础市场的价值，即中国品牌的形象。美国多年来一直致力于打造自己的国家品牌，法国、德国、英国、日本、意大利和其他国家也在这么做。但中国并没有把自己打造成一个具有新竞争力的品牌，它仍然沿用着旧中国历史文化悠久的品牌形象，而与新技术、生活质量、娱乐和时尚脱节。
中国文化遗产对于传统产品而言是一个很好的品牌文化，如文化产品、服装、食品、家庭和家庭用品、包装商品和药品。但是，对于一些现代产品就不一样了，如消费类电子产品、汽车、耐用消费品、教育材料等。要在这些领域的竞技场上战胜外国品牌，中国品牌就需要给人现代化的、高科技的、时尚和富裕的品牌形象。正在崛起的中产阶级和富裕阶层想要一个现代化的、全球化的中国品牌形象和一些属于中国的消费品品牌，社会大众想要一个传统的国家品牌形象以及属于自己国家的品牌。
而如今大多数中国企业为了宣传品牌，不是把自己定位为西方的，就是传统的，这就是为什么在中国的商业广告中，有那么多西方的面孔。如果中国没有一个清晰的现代化品牌形象，哪怕是用西方面孔来宣传中国品牌，也很难令人信服。
在国际市场上，中国的历史对于西方而言是具有异国情调和吸引力的，但它还没有真正对当代消费者偏好产生影响。在国际市场中，中国传统已经不足以再支撑中国品牌了，相比较而言，西方守旧的形象和传统却能在西方市场上支撑西方产品。如果中国准备把品牌打进国际市场，那就必须建立起中国的现代化国家形象。中国要从一个传统的工业形象，过渡到一个高科技、崇尚生活和娱乐的现代化形象，其实是一个文化的问题，是农村地区与传统的大众市场、中产阶层的现代化品味之间的矛盾问题，这个问题使得国家难以支持中国的全球消费品牌诞生。西安四喜包装设计公司认为中国企业要树立一个被大家认可的现代化品牌形象，而不是尝试去开发一些没有国家支撑的品牌。国家品牌可以成为中国企业和产品品牌在国内外发展的基石
