品牌经过多年的积淀和潜心的塑造，可形成人们的消费习惯，进而衍生为一种文化，成为大部分人的共性需求。如百事可乐传达的是青春活力，万宝路诠释的是阳刚，这些品牌的背后对应的都是一种消费文化。可口可乐更是挖掘了根深蒂固的美国文化内涵，为了取悦青年人，它不惜背叛正式英语，大量使用各类俚语、俏皮话、涂鸦文化和变形文体。文化对塑造品牌起着催化剂的作用，使品牌更具有意蕴。一个具有良好底蕴的品牌，能带给人心灵的慰藉与精神的享受。
品牌标定下的商品既是物质产品，又是精神产品，这些品牌中都蕴涵着深刻的文化，消费者购买这些品牌的产品时，已不再是单纯地购买产品以满足功效，还有品牌文化带来的心理、精神上的满足。
我们生活在文化与经济相交融的时代。文化正全方位地向经济生活领域渗透，从生产流通到消费，无不充满了文化性和文化味。品牌包含着文化，品牌以文化来增强商品的附加值。但在吸收借鉴文化的同时，品牌本身也在创造着一种新的文化，而文化则是品牌的重要标志和灵魂。
品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加价值的结晶，是品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。它是能带给消费者心理满足的效用，具有超越商品本身的使用价值而更能令商品区别于其竞争品的禀赋。在社会进步、物质生活水平大幅度提高的今天，消费者的需求已经超越了物质层面，进而追求精神上的满足。人们在同质化商品充斥的市场购买商品时，看中的不只是能提供给消费者实际功能的硬性商品价值，更为注重能满足消费者感性需求的某种文化软性的商品价值。
品牌文化塑造最成功的品牌类型就是奢侈品。法国学者认为奢侈品品牌文化是伦理与美学的结合，奢侈品品牌提供消费者一个感性的世界，总是不间断地传达给消费者一种梦想与情感，使得消费者忘却经济上的实际考量。他认为伦理与美学是形成奢侈品品牌文化的两个重要维度。品牌大师Kapferer认为工匠艺术与原始创始人的历史传承是奢侈品品牌的重要文化资产。奢侈品品牌发展的历程，其百年成功不衰的原因在于其拥有独树一帜的品牌文化内涵。
