品牌个性来促进品牌形象的构建

品牌个性的提出，源于美国Grey广告公司。20世纪50年代，美国Grey广告公司对品牌内涵进一步挖掘，提出了品牌性格哲学。随后，日本早稻田大学的小林太三郎教授提出了企业性格论，从而形成了广告创意策略中的充满生命力新策略流派：品牌个性论。该策略理论在回答广告说什么的问题时，认为广告不只是说利益说形象，而更要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的构建，通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象。品牌构建应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物和代言人，并使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性

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品牌定位关注的是一个品牌可以为顾客做些什么，而品牌个性则关注于品牌对顾客说些什么以及顾客对此的感受。品牌管理人员只有在理解品牌是什么、代表什么以及将走向何方的基础上，才能更好地阐释品牌个性。

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