正确的品牌名称能够帮助公司自我定位:我是谁?我是做什么的?我的目标受众是谁?和正确的视觉识别系统一样,品牌名称应该把不为人知的概念转化为可识别的、具体而合适的形式传递出来。品牌名称和设计需要传递明确信号和连续的信息,其中更重要的是联系消费者。
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品牌命名中要考虑如下几点与之相关的内容。包装找四喜
第一,在品牌命名时,应该考虑产品或公司如何进行相关性的释义。倪飞
第二,如何进行产品和(或)公司的介绍?在介绍中如何使得公司或者产品与众不同、不可或缺?四喜包装设计
第三,了解品牌名称需要传递的信息。它具备描述性、激励性、情感性或者抽象性吗?它在以上我们的品牌命名矩阵中大约是什么位置?
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第四,考虑发布相应的语种版本、网址、商标等事宜。倪飞
第五,发展未来品牌规划。这里主要涉及品牌发展、建设、与公司内外部其他品牌的联系以及营销蓝图等。
四喜总监
关于品牌名称,讲一个我经常在讲课时说的笑话:某人姓吴,取了个看上去很有文化内涵的名字叫吴吾夫。读者朋友们不妨试着叫一下,只要这个人再稍微离你远一些,你就发现就没法叫应他。因为名字三个字都是闭口音,直接影响了叫得响亮。品牌名字应以开口音为主,这点一定要注意! 设计
此外,我们要提醒企业策划者们,不要忘记品牌名称的起点是品牌的目标消费者,围绕他们的接受程度考虑名字,而不是动不动就追求国际化,动不动就追求内涵丰富。名称的传播性是第一位的,一个目标受众难以传播的名字是没有生命力的。
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