啤酒是一种外在的简单现象，因此包装肯定很简单。事实证明，这比您想象的要棘手。这是我们观察到的五个最常见的错误-有时会纠正。
1.抛弃传统，以求时尚
当为年轻的饮酒者包装时，这种诱惑是要消除任何陈旧的东西。但是，在所有消费者中，千禧一代最有可能选择可以巧妙地传达其寿命和一致性的啤酒品牌。可以使他们的决定更容易做出并在同龄人小组中捍卫的背景故事是赢家。
此外，如果他们发现即使是丝毫暗示您正试图使其业务趋于时尚的暗示，他们也会感到震惊。因此，包装上传达可靠来源或工艺故事（如果存在且是真实的）的传统提示就是金尘。
最近，土耳其最大的啤酒品牌Efes取消了所有外包装上的传承，以吸引年轻消费者。然后，不久之后，我们的任务是逆转该过程–实际上，将几次迭代回溯到1965年的Efes Pack作为我们的基础。同样，Brown＆co的联合创始人Dave Brown监督了该行业最成功的重新发布活动之一，说服Peroni不要在包装上牺牲其传统，而只是简单地对品牌的沟通进行当代化。啤酒的包装在众多广告主题中成为品牌的主力军，而真正的传承确实可以提供帮助。
这使我们很好地进入了第二个错误。
2.误解包装在营销组合中的作用
包装是主要由ATL沟通引起的情感决定的物理表现，但它在确保饮酒者安全方面的辅助作用常常被误认为。当品牌忽略了广告印象和包装带来的物理交互的保证之间的联系时，就会出现问题，而这两者之间却是最重要的区别。简而言之，罐子或瓶子必须与品牌和派生信息完美契合-但绝不应尝试传递复杂或可能引起混淆的情感信息。在这里，应该向消费者微妙地提醒或放心这些信息，并且在品牌上传达任何功能性产品功能或优点。
包装就是从情感决定到实际体验的过渡，因此它真正要做的就是支持持续的品牌体验。简而言之，包装必须成为您创造的品牌印象与实际产品交付之间的桥梁。
3.向女性推销，但没有抓住重点……
更多的妇女正在喝啤酒。让我们直接向他们推销！哦，哦……
事实是，女性倾向于喝啤酒，部分原因是因为它是一种男人的饮料（也是因为他们喜欢它）。意思是说，啤酒的最大特点之一是它模糊了性别刻板印象，而且大多数女性对拥有自己喜欢的，随时可以买到的东西没有兴趣。另外，有些人可能会发现，单独销售该产品有点冒犯他人，并且放弃了他们已经开发的任何更广泛的品牌兴趣。
啤酒也很出色。当然，出于口味甜味或重力等原因，某些啤酒可能会更受女性欢迎，但这种偏爱是如此微不足道，难以定义，以至于它们不适合具有性别差异的包装。当然，在更广泛的交流中总会有微妙和尊重的性别暗示的余地，但是感觉（和历史）告诉我们包装不是摆在哪里。许多较大的公司都尝试过，但是成功很少或短暂。有些人，例如捷克啤酒厂，介绍了类似于一瓶泡泡浴的瓶子，并命名为Aurosa，邀请了当之无愧的嘲笑！
4.在错误的地方说啤酒不仅仅是啤酒
的确是这样：从某种意义上说，它具有如此多的关联和适合许多场合，啤酒不仅仅是啤酒。这是关于一起观看体育比赛，或者在泡吧时放松身心，甚至是像喝酒一样，为某些食物提供一种味觉仪式。
不过，就包装而言，啤酒（在大多数情况下）应传达其包罗万象的简单性，并且应仅仅是啤酒。正如拜伦·夏普（Byron Sharp）在品牌如何成长中指出的那样，成功的品牌是具有普遍吸引力和最大客户群的品牌。利基品牌化不是一个有效的增长策略。此外，通过不断尝试使啤酒成为更多产品，我们可以忽略其最大的优势，即出色的整平器。
啤酒就是啤酒–无论出于何种原因，无论手中有啤酒。这是一种简单的产品，但是为了使包装正确，需要对消费者和类别进行全面的了解。
5.没有证书就跳上工艺潮流
啤酒品牌在包装上可能犯的所有错误中，这也许是最愤世嫉俗和最没有想象力的。在上世纪90年代中期至中期，工艺啤酒蓬勃发展之后不久，许多大型企业都在不同程度上进行了尝试……并没有上当。他们似乎忘记的是，它们也曾经是手工艺品，并且做得很好，以至于现在它们已成为非常成功的全球品牌。同时，大多数手工艺啤酒肯定会牺牲手工艺的某些方面来出售大品牌的销量。您不能同时拥有这两种方式-成功是通过拥有自己的力量来实现的-对于大型啤酒品牌而言，这意味着一致性，可用性和被所有人群的消费者清楚地理解。当然，这是一个值得大喊大叫的成就，并且比假装自己不是（或曾经是）自己要好。
这五个错误反复出现，往往是较大的品牌造成的。我们的建议？将包装留给专业人士。
同时，享受感冒吧……干杯！
