鲲鹏安全饲料奶水味乳猪断奶料包装为什么这样设计

断奶料，是小猪出生后吃的第一口饲料，配料、营养成分等极为讲究。张正

如果喜欢吃，断奶后它很可能，继续还吃这个品牌的其他料等。

包装找四喜

所以断奶料，成为饲料行业的敲门砖，也是饲料企业实力的体现。 设计

比如，播恩3T教槽料、抢抢奶、羊水味、质德闪电等，都有各自不同的亮点，吸引消费者。鲲鹏断奶料的亮点是什么？四喜总监

找到跟同行最大的差异化，也就找到了产品亮点。同行断奶料，往往离不开爱吃、好过渡、教槽快等概念。4vi.cn

产品要做不同，而非更好。经过挖掘，我们捕捉到鲲鹏断奶料，可以做到乳猪断奶不用教槽，不用过渡，就可以直接断奶。四喜设计

因为鲲鹏在饲料中添加了大量的牛奶和巧克力粉等类似母乳的成分，延续妈妈的味道，乳猪爱吃，还能呵护乳猪娇嫩的肠道，提高免疫力，让乳猪少生病、甚至不生病。www.yimidear.com

找到断奶料“接近母乳，无需教槽、直接断奶”的亮点之后，如何在包装上传达亮点，让包装自动卖货。我们按照打造产品的逻辑“亮点包装”来策划产品包装。

四喜包装设计

叫啥名字（产品名）——鲲鹏奶水味乳猪断奶安全饲料

产品名不是凭空杜撰，也不是机械提炼的，而是源于我们的生活。接近母乳，母乳在大众的认知是什么，找到这个形象概括的词，就找到了产品名。

有过孩子的都知道，给孩子吃母乳，经常会说：“吃奶了”“吃奶水”“喂奶”等。

乳猪也贪恋妈妈的奶水，这个世界上有什么东西能比奶水味更吸引乳猪。产品名就叫“奶水味”！

有啥亮点（产品优势）——奶水味0教槽

产品差异化越明显，就越能跳出同质化的桎梏，越能吸引和抢占顾客心智，率先赢得竞争！

业内不论是几天教槽还是好教槽，都处于需要教槽的阶段。而鲲鹏不用教槽，不用过渡，直接断奶。

我们定义这两个阶段：“断奶1.0时代”和“断奶2.0时代”。

鲲鹏，无疑是断奶料2.0时代的开创者和引领者。

长啥样子（超级符号）——0教槽

靠什么让顾客记住产品？如何把特性视觉化，让它好记好认好识别？

视觉符号从特性中来，并表达特性。

因此，我们从不用教槽提取到“0”的符号，代表零教槽。

包装上一个大大的0，就是产品的视觉符号，一眼可视、一看就懂，直接钉入顾客大脑，让顾客记住它，并且好介绍、易于传播。

奶水味这个名字，是价值千金的名字。我们在讲一个概念，如果还需要拿出证据去证明这个概念，传播效率就会比较低。但是奶水味这样的名字，是不需要教育的，顾客听了就懂，懂了就行动。奶水味，猪肯定爱吃，猪爱吃，吃的多，长的肯定快。

怎么保证我们的项目，都能达到这种水平呢？

四喜总结了亮点包装的三项要求“可视，可感，可证明”，这是目的，也是标准。当我们策划一个项目的时候，我们都会拿这三个要求来测量我们的策略是否达标。

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