四喜：四种方式，设计出更容易卖货的包装

产品先被发现，后才能被选择。

包装找四喜

包装是产品的外在，是顾客接触产品的第一眼。www.yimidear.com

包装能否吸睛，很大程度上，取决于包装本身的吸引力。

张正

“吸引力”是卖货的包装的第一力。一款有吸引力的包装，离不开包装上的刺激物对人视觉的刺激。

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通过刺激，吸引顾客的眼球，抢先被顾客看到，进而引发后续顾客行为的改变。

四喜包装设计

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那么，如何设计出有吸引力的包装,让包装更容易地卖货？

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四喜从多年的工作经验中，总结出四种方法，和大家进行交流分享。www.yimidear.com

第一种方法：符号私有化

这个大家肯定不陌生。从品牌和产品出发，提炼一个概念并找到一个符号进行表达。这个符号可以是图形，也可以是数字、汉字、英文。

比如，海底捞“Hi”的符号，这是人人都看得懂的亲切的打招呼符号。

在设计上，Hi字上加上小辣椒，表明了火锅的属性。配合广告语“一起嗨，海底捞”，Hi这个公共符号，变成海底捞私有化的品牌符号。

君乐宝悦鲜活牛奶“0.09”的符号，就是从产品技术工艺上提炼到的差异化符号。

“0.09”，代表的是0.09秒瞬时杀菌，瞬时保鲜。大大的、精确的数字，牛奶新鲜不新鲜，顾客一看就知。

四喜服务陕果集团时，陕果基地集团作为陕西省最大的国字号水果企业，旗下“妙地鲜”品牌根正苗红、实力在线。怎样让将品牌符号化，让顾客记住这个品牌？

四喜设计师用一个大大的苹果外形+中间一个大大的“妙”字，创建了“妙地鲜”品牌的识别符号，让它成为包装的视觉中心，让顾客一眼识别出这是“妙地鲜”品牌苹果。

第二种方法：IP人格化

IP作为品牌的代言人，成为和品牌强绑定的联想，不仅让包装和品牌自带流量，而且能和顾客产生互动和交流。

风靡大街小巷的雪王，它是蜜雪冰城的终身代言人和吉祥物。

雪王呆萌可爱，手里拿着冰淇淋权杖，头戴着王冠，扭着屁股跳着唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

那胡萝卜鼻子和红色披风，像极了我们自己冬天堆的雪人。因为雪王形象足够熟悉、有个性，顾客一眼就能记住。

并且蜜雪通过人格化的延展和再创作，让雪王成为一个鲜活的、有故事的人，让品牌形象更加立体化。

四喜在给秦岭农夫土鸡蛋做包装的时候，借助秦岭四宝之一的熊猫，以熊猫农夫为IP形象。

在包装主视觉上，描绘了一位熊猫农夫从远处连绵起伏的秦岭高山中端着一揽子鸡蛋走下山的画面，配合广告语“秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山”，传达鸡蛋“新鲜”的特点。

第三种方法：颜色对比

很多爱美的女士，在穿衣打扮上，往往能把普通的衣服，搭配出高级感，她们利用的就是颜色的鲜明对比。

用色如用兵，颜值即正义。

醒目、漂亮的撞色，既能凸显品牌或产品的属性，又让包装整体看起来很独特、高级。比如黑橙撞色、蓝黄撞色、粉绿撞色等。

四喜在给黄天鹅旗下大师小点做蛋挞的时候，设计师沿用黄天鹅醒目的黄蓝撞色。

一方面跟市面上常见的蛋挞包装做出不同；另一方面，设计师将大师小点的蓝色色度降低、颜色调浅，少了些强烈，多了些柔和静谧，使之更贴近食品属性，更加安全放心！

第四种方法：新奇的元素

除了上述三种刺激物，还有一些从未用过，比较新颖的、奇特的元素，比如文案、花边、图形、造型等等。因为新奇，从而吸引顾客的眼球。

比如：

江小白的表达瓶，凭借一句句文案，吸引并打动顾客，让顾客为之买单。顾客买的是酒，更是一种心情。这种情感营销的方式，让江小白迅速成为年轻人的白酒。

四喜在服务鲲鹏饲料时，在包装底部采用大面积的蓝白相间的水波纹，用条纹的方式，既能跟业内同类产品形成差异，又能在货架产生陈列优势。

四喜在做翻个儿黑豆豆腐时，将抽象出来豆腐方块，设计成黑白方块，围绕在包装四周。

既有助于顾客快速识别黑豆豆腐这个品类，又能增加产品在终端货架的陈列优势。该产品还入选2022华人设计权威包装年鉴。

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公共符号私有化、IP先活起来再火起来、醒目漂亮的颜色对比、从未用过的新奇元素，这都是包装吸睛的常见方法。

符号、颜色、新奇的元素往往是产品功能的体现，IP往往是产品精神属性的体现。

情感大于功能。IP与用户有天然的情感链接，不仅可以吸睛，更能影响顾客的购买决策，从而激发顾客的购买欲望。

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