生活中广告语随处可见，闭上眼睛想想，你还得记得哪些广告语？
脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！
中国移动：沟通从心开始。
戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传!
奥利奥：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
李宁：一切皆有可能。
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
王老吉：怕上火，喝王老吉。
……
这些经典广告语，至今仍让人记忆犹新、印象深刻，而且传颂至今，刺激并指引顾客做出购买行为。
这些广告为什么既叫好又叫座呢？
我们建立品牌的根本目标，是让顾客购买我们的产品和服务。一条好的广告，不仅善于使用修辞学，读起来朗朗上口；而且还善于使用行为主义心理学，指向最终购买行动。学好修辞学和行为主义心理学，你就掌握了写好广告语的基础。
通过对大量经典广告语的分析，我们发现一条好的广告语往往具备如下特征：
1.道理简单
广告语最终指向顾客行动，那么它所体现的道理，一定是符合大众基本认知、符合社会常识的。道理简单普通、浅显易懂，你不用解释，顾客秒懂。道理一旦变得高深、高雅、内行了，就容易引发消费者的思考与追问，增加决策负担。
知识就是力量！
要想富，先修路。
经常用脑，多喝6个核桃。
简单易懂，其本身就是信任状！
2.表达简单
心智中是没有文字的，进入心智的是声音。利用好文字的声音，是创建广告语的有效方式。所以，除了体现直白简单的道理之外，广告语想要如同语言钉子一样，深深扎入顾客脑海，就一定要足够简单。广告语就是战斗口号，简短才有力量，简短才容易记住。
什么样的广告语更有力量，更容易被记住呢？一定是口语，进入心智的是声音，口语是听和说的语言。口语化表达，要求字、词、句、式都要简单。字数少，短句为主、删修饰 、删无关，表达简洁、精炼，让人听得懂、记得住。
3.巧用修辞
修辞是语言的艺术，下面来介绍4种常用的修辞手法：
押韵：是一种有效、强大的记忆手段。
M&M‘s：不溶在手，只溶在口。
既突出了产品的独特卖点，又满足了人们在其他巧克力产品中无法满足的独特需求“好吃不粘手”，同时，还传递了M&M‘s巧克力豆的口味很好以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻的观念。
重复：当你重复一件事，就强调了它的重要性。
婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！
谎言重复一百次就变成了真理。不断重复品牌名，重复到观众听了都厌烦，他们就真真切切地记住了这个品牌。相信重复的力量。
反差：可以让人印象深刻。
今年过节不收礼，收礼还收脑白金！
都说“今年过节不收礼”了，又说“”收礼只收脑白金”，前后矛盾，不合逻辑。但正是在这种前后形成的戏剧冲突中，不厌其烦地传达脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下就被人们记住了，你想忘记都难。
双关：将两个想法结合，达到事半功倍的效果。
钻石恒久远，一颗永流传！
不仅道出了钻石的真正价值，也把爱情的价值提升到一定的高度，让人很容易把钻石和爱情联系起来，一语双关。
4.句式带节奏
万事万物都有自己的节奏感。有节奏的广告语，能调动情绪，让人动心，进而用心感受。有节奏的句式，读起来朗朗上口，浑身带劲。
青岛纯生，激活人生
雪花啤酒，勇闯天涯
传奇品质，百年张裕
去屑实力派，当然海飞丝
很多人读完经典广告语，有种“中弹”的感觉，快、准、狠。这是因为，这些让你中弹的广告语，都有以上这些特征。普通的才能普及大众，简单的才直达本质，巧用修辞回味无穷，句式带节奏激荡人心。
但要做到简单更不容易，只有学习到更多的东西，你才知道怎么把复杂变简单，从而掌握简单带来的长久力量。这个过程犹如炼丹，要下真功夫！
下篇，我把我自己创作广告语的方法，分享给大家。
