诚然，打不开市场何谈做品牌，但打市场与做品牌不应该分先后次序，没有高低贵贱之分，打市场的同时做好品牌并不矛盾，而且更有利于打市场。
陷入这种误区的人，一是把品牌神圣化，好像品牌这个事不是打市场一开始要想要做的，好像只有等市场做大了才应该考虑；二是把做品牌与打市场对立起来，好像打市场与做品牌分别有不同的套路似的，（有意的短期行为，捞一把就走的除外）。
究其根本原因是，在一些营销者的潜意识里，认为做品牌是虚的，做市场做销量才是实的。
这些人也确实是这样做的。他们概念满天飞，品牌大话吹，虚实两张皮，市场没钱回。
为什么要做品牌？简单地说就是企业太多产品太多，同质化严重，产品仅仅能满足消费者的生理层面上的需求已经不够了，仅仅靠产品本身已经不能保证打动消费者，还必须打动消费者的心——让他们在心理上情感上人生价值上得到满足，让他们“爱”我们的产品。
产品可以是相似的，但爱是惟一的、排他的，品牌能够产品忠诚。做品牌的目的在此！
做品牌不是喊假大空的口号，而是一定要与产品利益点相结合，与目标消费者的偏好相吻合，与企业宗旨和使命相一致。
只有这样，品牌形象和品牌个性才能根植于消费者的心中；只有这样，做品牌与打市场做销量才不矛盾，并且相辅相成，相得益彰。
