可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了乳制品有限公司（下称：可牛了公司）在上海举办新品发布会，宣布推出“鲜菲乐”（fairlife）品牌，进军低温奶市场。据悉，中国为鲜菲乐在北美之外进军的首个海外市场。
“鲜菲乐”首发的三款产品分别为原生高倍营养奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶。按照可牛了说法，对比市面上大部分的低温奶，鲜菲乐的特别之处在于蛋白质含量更高、钙含量更高，保质期更长、零乳糖，这得益于采用了“UF纯化超滤技术”的专利技术。每100克鲜菲乐产品的含量为5.3克，高于市面上低温奶3克多的平均水平。
我们一起看看可牛了鲜菲乐的包装设计
鲜菲乐核心视觉是一个牛头，并且消费者可以快速的分辨出奶牛。奶牛的黑白色被巧妙的用在了牛头上。
为什么要用牛头呢，这里涉及一个关键知识“品类符号”，品类符号就是能够代表品类的符号，比如苹果的外形，啤酒的瓶子等等，顾客一看造型或符号就知道这是什么。是什么，意味着对顾客有什么价值。品类符号是品类价值的载体。所以包装上需要出现奶牛的形象，就代表了这个产品给顾客能带来什么价值。
为什么蒙牛，伊利很多包装设计时，没有放奶牛的符号呢？因为大部分消费者已经知道了蒙牛伊利是卖牛奶制品的。就算没有放品类符号，也能分辨是什么品类。
鲜菲乐不同，他是一个全新的牌子，虽然他是可口可口和蒙牛一起创建的品牌。但在普通消费者眼里，只看名字，是难以辩识的。所以要引入奶牛这个品类符号。
