第一，创造品牌名的符号。
品牌名称并不是随便给产品的一个代号，而是产品、企业的内在组成部分，甚至要涵盖企业的理念。所以给品牌命名就是使它符号化，以便传播、记忆、沟通。比如叶茂中策划机构策划的真功夫&r连锁。真功夫代表了产品的品质，即真功夫企业主打粤菜&l汁原味，还代表了一个时代的热点，甚至一个民族的精神，也将李小龙的形象与名字功夫无缝地结合在一起，既便于记忆，又含义深刻，所以被消费者广泛认同。
第二，广告语符号。
目前市场上很多广告语都是从产品层次上寻找一个营销卖点，就是常说的USP（独特的销售卖点），其实这只是一方面，广告语符号可以从很多层面来发散寻找，如，精神层面、道具、动作、社会热点等，就像柒牌&rl就应该对自己狠一点&r广告语，其实已经脱离了产品卖点的范畴。第三，代言人符号。
代言人代表了一个时代的亮点，一种个性，是一个群体的精神领袖，所以充分利用代言人的价值，融入品牌的理念，可以较轻松地建立品牌符号。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是动物，NIKE请乔丹作为品牌代言人，成为NIKE飞跃的关键。第四，社会公共资源也可以成为符号。
因为这种资源最为大家所熟知，代表了巨大影响力和认知度，我们把它借用过来，就容易花最小的钱办最大的事。如红金龙产品，就借用了宇航员这个人们熟知的符号，抓住了一个巨大的资源。抢占资源，作为思想的传播者，不仅神形兼备，更起到了四两拨千斤的作用。
其实，寻找符号的方式多种多样
这个符号可以是产品名称，可以是广告语、颜色、代言人、音乐等，甚至是社会热点，潮流、流行语、服装，演员的一个表情、一个道具，也可以是一种创意、一种跳跃性思维、一个生活的意向。而如此之多的符号里，我们必须找到一个核心的符号，这一切符号的最后，必须上升到一个理念，一种精神。
