包装设计之前要先调研

中国企业在品牌建设中常常忽视市场调研，不做调研盲目推产品。为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国企业则更多地倾向于拍脑门做决定。发财的点子明明摆在面前，为什么还要投入大量时间和金钱做调研？中国企业怀疑，为考证一句话而投入大量经费做几百页厚的研究报告是否值得。 脱离调研就是脱离市场，脱离调研就是脱离消费者，没有市场调研的品牌建设仿佛空中楼阁。因为没有调研，所以市场不稳定，这是中国企业的致命伤。所以，我们公司坚持以不调查就不做策划的原则接客户。
企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖垮一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作，犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？宝洁、杨森等国际品牌重视调研，是因为调研大大提高了品牌成功的安全系数。