中国企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，今天做这块，明天做那块。这些片面的努力，大多属于补漏式的努力，哪儿有问题就往哪儿去，不断为问题奔命。看上去没完没了，忙个不停，但最后还是没有建成一个成功的品牌，因为企业片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面，一个局部。
比如广告、包装、渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的每个方面都做到位了。中国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。 但事实上品牌不是单一的某个方面，品牌是一个整合的概念。品牌不是A，不是B，不是C，不是D，品牌是所有因素的总和。所以仅仅产品好，仅仅包装好，仅仅概念好，仅仅广告片拍得好，仅仅通路做得好，都不够。品牌是消费者认知中有关产品经验的总和：从产品性能、品质、包装、价格，到销售环境、产品陈列、售点广告、卖场气氛，到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑，再到广告气质、设计风格，这点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响他的购买决策。
因为消费者有太多选择，一旦发现一点不足就有可能弃产品而去。要更快更久地成功，你必须和所有成功的国际品牌一样重视品牌的全面建设，在每一个细节上都竭尽全力。
比如广告、包装、渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的每个方面都做到位了。中国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。 但事实上品牌不是单一的某个方面，品牌是一个整合的概念。品牌不是A，不是B，不是C，不是D，品牌是所有因素的总和。所以仅仅产品好，仅仅包装好，仅仅概念好，仅仅广告片拍得好，仅仅通路做得好，都不够。品牌是消费者认知中有关产品经验的总和：从产品性能、品质、包装、价格，到销售环境、产品陈列、售点广告、卖场气氛，到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑，再到广告气质、设计风格，这点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响他的购买决策。
因为消费者有太多选择，一旦发现一点不足就有可能弃产品而去。要更快更久地成功，你必须和所有成功的国际品牌一样重视品牌的全面建设，在每一个细节上都竭尽全力。
