正是由于企业以及产品的名称对于企业的生存与发展具有如此重大影响，人们常常会为一个精彩的名字煞费苦心地斟酌许久。与其他所有的设计一样，名称的设计看似源于灵感、难以把握，但实际上仍然有一定规律可循。一般而言，为企业或商品取名时，可以遵循以下原则。
1．易于诵读记忆原则
易读、易记原则是对企业、商品名称的最根本要求。只有易读、易记，才能高效地发挥它们的识别功能和传播功能。应当根据企业的经营、商品的特点以及社会心理的效应来为企业及商品选取一个具有冲击力的名字。名称应当是音、形、意的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求，使之易于广泛的传播。在取名时，不妨参考一下以下几点建议。
（1）简洁。
高效率、快节奏是这个时代的特点，而简洁的东西正是迎合了这样的时代特点，因而更加容易被人们认可与牢记。名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名称越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的企业名称都是非常简洁的，这些名称多为2～3个音节，如BMW、SONY、Kodak等。据日本经济新闻调查，企业名称的字数对企业认知有一定的影响，企业名称越短越有利于传播
（2）准确。
这是指企业的名称要和企业的经营范围、经营理念、服务宗旨、经营目标等相吻合，有助于企业形象的塑造。如日本一家超级商场采用PARCO的名称，其取名也是经过深思熟虑的，PARCO是意大利语，意指公园，并且可作为注音符号的日本片假名，而运用意大利语来表现开朗、华丽、热闹而又俊俏的形象，新潮又浪漫
（3）独特。
独特性要求品牌的名称与众不同，并与竞争者的名称区别开来。对于某一产品来说，与权威品牌混淆在一起可能是个优势，如果其包装或名称类似于高价的国际名牌，可能还会促进销售。但是，如果要想创立一个品牌，就必须树立起自身独立的地位和形象，并与竞争者区别开来。
（4）新颖。
这是指名称要有新鲜感，符合新潮流，创造新概念。如柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意。但从语言学来说，K音如同P，音一样，能够给人留下深刻的印象，同时K字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。
（5）响亮。
名称一定要响亮，易于上口，发音拗口或音韵不谐，都不宜作名称。如健伍(KENWOOD)是音响中的名流，其原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因便是TRIO发音节奏感不强，前面特丽(TR)的发音还不错，一到O时，念起来便头重脚轻，气势上削弱了好多。改为KENWOOD后，命名专家均叫好，因为KEN与英文CAN(能够)有谐音之妙，发音的效果又有个性，而WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感很强，确实是个响当当的名称
1．易于诵读记忆原则
易读、易记原则是对企业、商品名称的最根本要求。只有易读、易记，才能高效地发挥它们的识别功能和传播功能。应当根据企业的经营、商品的特点以及社会心理的效应来为企业及商品选取一个具有冲击力的名字。名称应当是音、形、意的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求，使之易于广泛的传播。在取名时，不妨参考一下以下几点建议。
（1）简洁。
高效率、快节奏是这个时代的特点，而简洁的东西正是迎合了这样的时代特点，因而更加容易被人们认可与牢记。名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名称越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的企业名称都是非常简洁的，这些名称多为2～3个音节，如BMW、SONY、Kodak等。据日本经济新闻调查，企业名称的字数对企业认知有一定的影响，企业名称越短越有利于传播
（2）准确。
这是指企业的名称要和企业的经营范围、经营理念、服务宗旨、经营目标等相吻合，有助于企业形象的塑造。如日本一家超级商场采用PARCO的名称，其取名也是经过深思熟虑的，PARCO是意大利语，意指公园，并且可作为注音符号的日本片假名，而运用意大利语来表现开朗、华丽、热闹而又俊俏的形象，新潮又浪漫
（3）独特。
独特性要求品牌的名称与众不同，并与竞争者的名称区别开来。对于某一产品来说，与权威品牌混淆在一起可能是个优势，如果其包装或名称类似于高价的国际名牌，可能还会促进销售。但是，如果要想创立一个品牌，就必须树立起自身独立的地位和形象，并与竞争者区别开来。
（4）新颖。
这是指名称要有新鲜感，符合新潮流，创造新概念。如柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意。但从语言学来说，K音如同P，音一样，能够给人留下深刻的印象，同时K字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。
（5）响亮。
名称一定要响亮，易于上口，发音拗口或音韵不谐，都不宜作名称。如健伍(KENWOOD)是音响中的名流，其原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因便是TRIO发音节奏感不强，前面特丽(TR)的发音还不错，一到O时，念起来便头重脚轻，气势上削弱了好多。改为KENWOOD后，命名专家均叫好，因为KEN与英文CAN(能够)有谐音之妙，发音的效果又有个性，而WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感很强，确实是个响当当的名称
