一，准确传达信息
文字、图形的应用，都是为了准确地传达商品信息。包装装潢图形设计要具备商品的典型特征，突出商品品质和品牌形象。准确传达信息不仅是图形设计的最基本的原则，也是整个包装设计的基本原则。 二，鲜明的视觉个性 现今已进入信息化、数字化时代，也进入了个性化时代。包装设计个性化特征越来越重要。包装设计、广告宣传、品牌形象及企业形象设计都在追求各自鲜明的个性。包装设计只有具有崭新的视角和个性，吸引消费者视线并使其产生兴趣，才能战胜竞争对手。 三，恰当的图形语言 图形语言的运用有一定的局限性和地域性。国家、地区、民族风俗不同，在图形运用上也会有些忌讳。图形禁忌有许多，设计中要尊重相关国家和地区的规定和风俗。
四，图形的完形法则
视觉有着基本定律。任何刺激物之形象，总是在其所给予的条件许可下，以单纯的结构呈现出来的。越简洁、越规则的东西越容易从背景中凸显出来，构成完整的图形。图形的完形法则有如下几种。 1，类似原则。 在设计中追求和谐统一，应尽量采用相似的形象。越相似的形象，越容易构成完形。 2，接近原则。 越接近的物象越容易构成完形，同质的物象，距离近者易于结合成一群。所以，在装潢设计中，有时需要将比较接近的设计元素构成面的感觉，使画面更加整齐。 3，闭锁原则。 闭锁是指存在于不完整的视觉画面上的间隙式空间的知觉倾向。闭锁的东西容易构成完形。 4，连续原则。 将图形进行有规则或按比例间隔排列，很容易产生整体感。现代构成设计就运用这一原则，设计出形态不同、构图完整的图形。现代包装设计也大量运用这一原则，使包装设计更具有现代感。 五图形与背景原则 在视觉心理学上，将从背景中浮现出来，为我们所认知的对象称为图，其周围背景称为地。物体的大小、形象、明暗、肌理等诸多因素，决定着我们应该把哪一部分称为图，哪一部分从属于背景。在一定条件下，可以促成情况发生逆转，图形变成背景，背景变成图形。图与背景相互矛盾，相互依存。图形与背景具有下列性质。 1，图形具有前进性、紧密性、凝缩性，密度高；背景具有后退性、松弛性，密度低，随时有被侵略的可能性。 2，图形令人产生强烈的现象，有充实感，具有明确的形象，有境界线；背景的视觉印象弱，无充实感，其形不明确，无固定境界线。 根据图与背景的性质，可归纳出影响视认度的几种情况。 明度大则视认度比较好。 明视距离适当则视认容易。视认度在单纯的环境要比复杂的环境高。 图形大小、形态直接影响视认度的高低，视认者的视力条件也会影响视认度。自然光线、人工照明条件也左右视认度。 在包装设计中以图形为主要的设计元素，图形与背景的关系十分重要。
文字、图形的应用，都是为了准确地传达商品信息。包装装潢图形设计要具备商品的典型特征，突出商品品质和品牌形象。准确传达信息不仅是图形设计的最基本的原则，也是整个包装设计的基本原则。 二，鲜明的视觉个性 现今已进入信息化、数字化时代，也进入了个性化时代。包装设计个性化特征越来越重要。包装设计、广告宣传、品牌形象及企业形象设计都在追求各自鲜明的个性。包装设计只有具有崭新的视角和个性，吸引消费者视线并使其产生兴趣，才能战胜竞争对手。 三，恰当的图形语言 图形语言的运用有一定的局限性和地域性。国家、地区、民族风俗不同，在图形运用上也会有些忌讳。图形禁忌有许多，设计中要尊重相关国家和地区的规定和风俗。
四，图形的完形法则
视觉有着基本定律。任何刺激物之形象，总是在其所给予的条件许可下，以单纯的结构呈现出来的。越简洁、越规则的东西越容易从背景中凸显出来，构成完整的图形。图形的完形法则有如下几种。 1，类似原则。 在设计中追求和谐统一，应尽量采用相似的形象。越相似的形象，越容易构成完形。 2，接近原则。 越接近的物象越容易构成完形，同质的物象，距离近者易于结合成一群。所以，在装潢设计中，有时需要将比较接近的设计元素构成面的感觉，使画面更加整齐。 3，闭锁原则。 闭锁是指存在于不完整的视觉画面上的间隙式空间的知觉倾向。闭锁的东西容易构成完形。 4，连续原则。 将图形进行有规则或按比例间隔排列，很容易产生整体感。现代构成设计就运用这一原则，设计出形态不同、构图完整的图形。现代包装设计也大量运用这一原则，使包装设计更具有现代感。 五图形与背景原则 在视觉心理学上，将从背景中浮现出来，为我们所认知的对象称为图，其周围背景称为地。物体的大小、形象、明暗、肌理等诸多因素，决定着我们应该把哪一部分称为图，哪一部分从属于背景。在一定条件下，可以促成情况发生逆转，图形变成背景，背景变成图形。图与背景相互矛盾，相互依存。图形与背景具有下列性质。 1，图形具有前进性、紧密性、凝缩性，密度高；背景具有后退性、松弛性，密度低，随时有被侵略的可能性。 2，图形令人产生强烈的现象，有充实感，具有明确的形象，有境界线；背景的视觉印象弱，无充实感，其形不明确，无固定境界线。 根据图与背景的性质，可归纳出影响视认度的几种情况。 明度大则视认度比较好。 明视距离适当则视认容易。视认度在单纯的环境要比复杂的环境高。 图形大小、形态直接影响视认度的高低，视认者的视力条件也会影响视认度。自然光线、人工照明条件也左右视认度。 在包装设计中以图形为主要的设计元素，图形与背景的关系十分重要。
