包装策略工作
紧紧围绕本次包装设计的市场目的、目标,
对企业、消费者和市场进行调研,搞清企业、市场和消费者基本情况,为设计师提供准确信息,
按照包装信息的价值分级和排序,回答
这是什么
有何不同何以见得品牌三问,找到并确定主打卖点或者差异化概念,列出需要用文字和视觉元素表达的内容框架清单,并为设计师把握包装设计的调性、创意差异化形象指出方向
。
简言之,明确包装设计目的、思路和方向,决定包装上的主要文字视觉信息,叫做包装策略。
张正
卖货包装的设计不是一件简单和单纯的事情,不是包装本身和设计本身那点事,要与公司经营战略、品牌定位一脉相承,要把公司资源、竞争环境、消费需求综合在一起考虑。所以,卖货的包装必须要有全局观和系统观,包装要体现战略、支撑战略和成就战略,不能就事论事,不能游离战略之外另搞一套。
偏离战略的包装无论多么漂亮也是没有意义的,不会为企业经营加分,只会浪费企业的资源,分散顾客的注意力。因此,设计包装之前要先想对,想对才能做好。想对,就是策略思考,做好,就是具体设计。
简言之,明确包装设计目的、思路和方向,决定包装上的主要文字视觉信息,叫做包装策略。
张正
卖货包装的设计不是一件简单和单纯的事情,不是包装本身和设计本身那点事,要与公司经营战略、品牌定位一脉相承,要把公司资源、竞争环境、消费需求综合在一起考虑。所以,卖货的包装必须要有全局观和系统观,包装要体现战略、支撑战略和成就战略,不能就事论事,不能游离战略之外另搞一套。
偏离战略的包装无论多么漂亮也是没有意义的,不会为企业经营加分,只会浪费企业的资源,分散顾客的注意力。因此,设计包装之前要先想对,想对才能做好。想对,就是策略思考,做好,就是具体设计。
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