成功的品牌塑造——专注于品牌忠诚度的主要方面。

成功的品牌塑造——专注于品牌忠诚度的主要方面。

　　我喜欢这句谚语:“主要的事情是保持主要的事情。”我认为史蒂文·柯维创造了这个词，当你把它归结为一句话，这就是成功品牌的精髓:专注于一件事，你可以诚实、热情、专业地戴上帽子，并坚持下去。

产品包装设计　　然后，当谈到营销传播时，想出一个传达主要内容的想法，并以你能承受的各种方式、形式和形式来强调这一点。

　　一个想法，多次执行。这样做足够长的时间——并处理好你的运营——你就会获得品牌忠诚度。

　　不幸的是，大多数企业主和品牌经理没有这种关注。一旦他们在一个小领域尝到成功的滋味，诱惑就太大了…他们把目光从主要的事情上移开，投入到次要的事情中，希望它会成为下一个大事情。

　　事情很少会这样发展。成功的最大障碍，尤其是对年轻品牌而言，是缺乏专注。

　　杰弗里·摩尔在他的开创性著作《跨越鸿沟》中阐明了这一点:“瞄准一个特定的利基市场作为你的攻击点，集中你所有的资源在该领域取得主导地位。做一条小池塘里的大鱼比在几个小水坑里扑腾要好得多。"

　　阿尔赖兹和杰克·特劳特称这是他们“22条不变的营销法则”中最被违反的一条他们抱怨生产线的延伸，并指出IBM、微软、李维斯、亨氏和这个经典案例:佳洁士。

　　以前很清楚…佳洁士对抗蛀牙。这就是这个品牌的微型脚本。最主要的。

　　佳洁士是蛀牙预防领域的“先行者”,这是一个卓有成效的策略，巩固了佳洁士30多年来作为头号牙膏的地位。

　　不幸的是，随着时间的推移，其他牙膏品牌进入了同样的领域。所有人都开始提供防蛀牙膏，所以佳洁士放弃了这一主张，没有找到任何东西来替代它。在20世纪70年代占据了近40%的市场份额后，佳洁士的地位开始受到侵蚀，与此同时，他们推出了第一个品牌延伸产品“高级配方佳洁士”。

　　现在有41种不同的佳洁士牙膏。数一数。佳洁士全效特白，佳洁士+范围，佳洁士持久薄荷，佳洁士亲健康临床牙龈保护，佳洁士搞活清洁薄荷，佳洁士迷人白，佳洁士生动白，佳洁士小苏打和过氧化氢，佳洁士凝胶，佳洁士液体凝胶，佳洁士美白，佳洁士牙龈保护，佳洁士防蛀牙和敏感救济，甚至佳洁士夜间牙产品包装设计膏。

　　饶了我吧。佳洁士现在最主要的事情就是下一个新的噱头。它不再是第一品牌。

　　Marty Neumeier在《Zag》中说……人们想要选择，但他们想要的是品牌之间的选择，而不是品牌内部的选择。"

　　越来越多的产品线延伸并不是品牌成功的关键。所有这些乱七八糟的佳洁士只会冲淡品牌，迷惑消费者。我们已经不知道Crest代表什么了。

　　对于成功的企业主和营销人员来说，失去重点并开始向他们的商品和服务组合中添加东西是很自然的。他们不想错过任何机会，他们认为许多成功的公司都有广泛的产品。比如苹果。

　　但是每一款苹果产品都是围绕一个主要的东西设计的:令人愉悦的简单。苹果的所有创新、设计和技术实力都集中在这两个词里。这是苹果品牌的核心。

　　还记得这次盛大的iPod产品发布会吗？产品设计简单而优雅。甚至广告也简单得令人愉快。

　　市场上有很多其他的MP3播放器，但是白色的线让每个人都知道你在听不同的东西。广告的图像处理非常出色。总的来说，这是非常成功的品牌推广。

　　但你不是在经营世界上最有价值的公司。很有可能，你不会像苹果那样把主要的东西真正确定下来。当你这样做时，事情会变得容易。

　　里斯和特劳特说:“专注是一门艺术，精心选择你的类别，然后努力工作，让你自己在人们心目中归类。”换句话说，成功的品牌塑造是一个长期的过程，不仅仅涉及营销部门。

　　一个好的开始方式是说不。因为当谈到成功的品牌，你不做的和你做的一样重要。

　　对认为你应该在投资组合中加入移动应用的新投资者说不。

　　对那些说“我们能做到，这不是很酷吗”的工程师说不

　　对营销顾问说不，他说你错过了一个很好的机会。

　　对认为你应该开另一家店的人说不。

　　有时你甚至不得不对你最大的客户说不。这并不容易，在团队中也常常不受欢迎，但这就是专注…不要试图满足所有人的所有要求。

　　如果你需要一些帮助来专注于你的主要事情，打电话给我们。因为专注是成功品牌的基本要素。133 8923 3991.想了解更多关于制定清晰的品牌战略的信息，试试这篇文章。

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