四个最有价值的媒体品牌的定位

2022-11-19 | 包装设计

　　四大最有价值媒体品牌的定位界定媒体品牌的构成变得越来越复杂。大多数公司已经成为内容出版商，在某种程度上表现得像媒体品牌。因此，我们假设，要被视为媒体品牌，一家公司需要从广播或流媒体业务中获得大部分收入。因此，亚马逊和苹果不在我们的名单上。4vi.cn

　　五个排名之后，事情看起来很不一样。

本来来自四喜包装设计

　　首先，MTV和Discovery已经不在Interbrand的100个最有价值品牌名单中。尽管它们有着标志性的地位和丰富的股本，但它们似乎已经失去了相关性，因此它们的金融价值大幅下降。倪飞

　　其次，自2016年以来，有三个新媒体品牌进入了Interbrand排名——2017年的网飞、2019年的Spotify和2020年的YouTube。

张正

　　最后但同样重要的是，与2020年相比，排名中的所有媒体品牌的价值都有所增加。迄今为止最有价值的媒体品牌迪士尼增长了8%，保持了排名的第10位。YouTube增长了21%(第26位)，网飞增长了19%(第36位)，Spotify增长了16%(第66位)。www.yimidear.com

　　第四名Spotify——释放人类创造力的潜力尽管Spotify有着标志性的地位，但它仍是一个相对较新的品牌。成立于2006年，2008年正式上线。在其存在的前10年，它成功跻身100个最有价值的全球品牌之列，并成为千禧一代观众眼中的MTV，就像MTV在20世纪90年代对X一代的影响一样——最终的音乐目的地，一个一切都围绕音乐的地方。近年来， Spotify已经扩大了它的业务范围，也包括播客，现在是世界上最大的播客平台之一。

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　　Spotify将自己的企业使命视为“释放人类创造力的潜力——让100万创意艺术家有机会依靠他们的艺术生活，让数十亿粉丝有机会享受艺术并从中获得灵感”。在面向消费者的沟通中，瑞典品牌采取了一种更轻松的方式。理解音乐和播客伴随着人们无论去哪里，无论他们做什么， Spotify将自己定位为他们生活的原声音乐——一项拥有数百万首歌曲和数十万个播客的服务。它将其主张描述为“每时每刻都适合的音乐或播客”。

倪飞

　　第三名网飞——用故事联系人们虽然网飞看起来是一个相对较新的现象，但它在1997年就已经开始了。这是一家成功完成数字化转型的公司的典型例子。网飞从一家用信封给人们寄DVD的电影租赁服务公司，变成了视频点播市场上最重要的玩家。目前， 网飞不仅是最大的视频流媒体服务商，也是最重要的内容生产商之一。它将自己定义为世界领先的流媒体娱乐服务。

四喜总监

　　尽管商业战略发生了变化，但网飞的核心主张多年来基本未变——那就是“让电影享受变得简单”。网飞所做的一切都需要有助于提高用户的参与度(这意味着关注伟大的内容，但也意味着使用复杂的算法来帮助人们找到他们可能喜欢的标题)和使用的便利性(网飞的UX和多设备可用性正在不断改善)。最近， 该公司将其宗旨定义为“用故事连接人”，并开始传播故事在人们生活中扮演的角色(“故事感动我们。他们让我们感受到更多的情感，看到新的视角，让我们彼此更加亲近。”)

　　第二名YouTube——让每个人都有发言权，向他们展示世界。YouTube通常被称为“视频之家”,拥有多种类型的视频内容:音乐视频、恶作剧、教程、视频博客等。然而，在很长一段时间里，人们大多是通过低质量的用户生成内容来看待这一问题的。为了打破这种形象，YouTube试图吸引更多传统媒体的一线明星(如麦当娜)。这种方法行不通有两个原因——首先， 用户在平台上寻找不同的东西，其次，它没有建立YouTube的独特性。该公司改变了战略，目前将最大的重点放在自己的明星身上——YouTube创作者，他们有潜力将这项服务与越来越多的竞争对手区分开来。

　　YouTube将自己定位于三个层面:作为上传、分享和观看原创视频的服务，作为内容创作者和广告商的内容分发平台，以及作为人们“联系、通知和激励他人”的论坛。它将其使命定义为“让每个人都有发言权，并向他们展示世界”，这是基于这样一个信念，即当每个人都被允许分享他们的故事时，世界会变得更好。

　　第一迪斯尼——通过神奇的故事创造快乐。迪士尼是一个标志性的大品牌，其历史可以追溯到1923年。迪士尼的品牌是通过许多实体(电视频道、出版业务、游戏、应用程序、玩具、服装、主题公园、在线商店等)建立的。)和多样化的特许经营，如米老鼠、冰雪奇缘或星球大战。然而，它实现了许多公司未能实现的目标， 即品牌的一致性和连贯性，尽管有复杂的组织结构和严重依赖许可的商业模式。迪士尼品牌取得如此一致性的原因主要有两个。首先，该公司依赖于自己的内容(不像许多其他媒体和娱乐公司)。其次，他们严格的品牌管理政策不仅是一种营销策略，也是公司经营方式的一个组成部分。

　　华特·迪士尼公司在其企业沟通中将其使命定义为“通过无与伦比的故事讲述的力量来娱乐、告知和激励全球人民”。在针对最终消费者的沟通中，品牌的语气明显更加情绪化，更加强调快乐的承诺和“迪士尼魔法”。

　　迪士尼承诺逃离日常生活，进入一个充满神奇人物的神奇世界，在那里梦想成真，只有幸福的结局。尽管迪士尼对孩子们很有吸引力，但它是一个家庭品牌——它激励着孩子们，激发他们的想象力，但它也在父母中间创造了一种怀旧的感觉，带回了童年的记忆，那时生活是纯洁而简单的。对迪士尼来说，瞄准孩子和父母被证明是一个合理的商业策略， 因为品牌更广泛的吸引力会带来更多的商业机会。

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