全球最具标志性品牌的定位

　　世界上最具标志性的品牌的定位如果你问两位或更多的品牌专家，根据他们的说法，什么构成了一个标志性的品牌，各种产品和公司事实上是如何成为标志性的，他们每个人可能都会给出不同的答案。

　　有趣的是，如果你要求他们列出世界上最具标志性的品牌，他们的选择可能非常相似，如果不是相同的话。

　　没有明确的公式来描述如何成为一个标志性的品牌。过程漫长，痛苦，永无止境，但绝对值得。标志性的地位在很大程度上保证了品牌的高精神可用性，当与它的物理可用性相结合时，不可避免地导致商业上的成功。

　　决定一个品牌是标志性的还是“仅仅”知名的标准有很多，我们认为以下四个最重要:

　　–与广泛的全球受众产生共鸣的相关主张(不一定非常独特)

　　–以强大的品牌资产为基础的明确无误的品牌，使品牌易于识别，与众不同

　　–战略和执行的一致性–标志性品牌，即使在适应新的市场条件时，也会坚持几十年的品牌战略和视觉代码，不会不必要地重新定位或重塑自己

　　–全球跟踪记录–标志性品牌在多个市场取得成功，并且通常是各自类别的市场领导者。

　　这篇文章是解释一些世界上最具标志性的品牌定位的系列文章的第一篇。接下来还有更多。

　　NikeNike将其使命定义为“为世界上的每一位运动员带来灵感和创新”，并诠释为“如果你有一个身体，你就是一名运动员”。多年来，该品牌一直在讲述克服弱点实现伟大的故事。这个故事中的主要坏人是拖延、缺乏意志力和懒惰，而胜利的定义不是获得奖杯，而是足够坚持不懈不放弃(“任何人都可以找借口停下来。找个理由继续走下去”)。

　　耐克的策略是把每个人都当作运动员，注重态度而不是能力和表现，这使得该品牌能够把信息传达给更广泛的人， 主流受众，并将其品牌号召力从专业运动员延伸到普通人。这种民主的方式被认为是该公司从20世纪80年代末的危机中复苏并成为市场领导者的主要原因之一。它帮助耐克被认为是运动和休闲服装的首选品牌，促进了运动休闲潮流的发展。

　　像迪斯尼一样，乐高也是一个深受孩子们和他们父母喜爱的品牌。虽然迪士尼唤起了父母的怀旧之情，但乐高让他们对自己作为看护者感觉良好。该品牌帮助儿童发展他们的手工技能、空间智能、创新能力，甚至语言和社交技能(与他人玩耍时)。这是对他们的挑战，并确保他们在娱乐中学习。这反过来， 让父母在选择乐高时觉得他们关心他们的孩子。

　　乐高的使命“激励和发展明天的建设者”及其品牌价值观:想象力、创造力、乐趣、学习、关怀和质量，这些都渗透在所有的品牌活动中，证明了乐高真正致力于开发孩子们的创造力，激发他们的想象力。

　　乐高是少数几个品牌之一，其品牌战略是该公司一切工作的核心，包括产品开发、营销、数字战略和授权合作伙伴关系。这个品牌说的和做的之间没有脱节，在执行其战略时很难找到任何不一致的地方。乐高商业成功的基础之一是它对授权合作伙伴的谨慎选择； 只有符合严格标准的酒店才能与乐高合作。其中包括《愤怒的小鸟》、《哈利·波特》、《星球大战》和《辛普森一家》。

　　尽管杰克丹尼尔威士忌符合美国波本威士忌的法定要求，但它被布朗福曼(该品牌的所有者)作为田纳西威士忌销售。自1864年以来，它一直在田纳西州林奇堡的杰克丹尼尔酒厂生产，它引以为豪的是，其生产工艺从未被修改过。

　　杰克丹尼尔的品牌战略围绕着两个关键价值观:真实性和独立性。其品牌资产主要建立在传统的基础上，特别强调林奇堡、杰克·丹尼尔本人、他的朋友和员工的故事。

　　杰克丹尼尔的沟通策略与其他威士忌所采取的方法的区别在于其热情、机智和朴实的语调。将杰克丹尼尔公司与其最大的竞争对手约翰尼·沃克公司相比，这一点尤为明显。两者都是彰显传统的男性品牌。然而，约翰尼·沃克在其品牌中传达了一种更加精致、奢华和国际化的特征， 而Jack Daniel的则不太把自己当回事，构建了一个更加脚踏实地、更加谦逊的人格，以林奇堡出身为傲。

　　耐克、乐高和杰克丹尼尔是世界上最具标志性的三个品牌。他们的定位都是这样的，他们能够吸引全球的大众受众，使用世界级的独特品牌，几十年来没有改变他们的品牌战略或视觉品牌代码，并在一定程度上成为各自类别的市场领导者。

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