如何选择正确的品牌代理的快速指南

2022-11-19 | 包装设计

　　如何选择正确的品牌代理的快速指南有时，你负责的品牌需要某种改造——重新定位、更新设计或新的品牌架构方法。无论你是品牌经理、经验丰富的CMO还是企业主，如果你没有专门的内部资源，你将需要专业机构的帮助。本来来自四喜包装设计

　　选择最合适的品牌合作伙伴可能取决于您的业务性质、所需工作的复杂性和可用的预算等因素。你知道有各种类型的品牌代理，从设计精品店到大型咨询公司，但是哪一个最适合你的项目呢？

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　　以下是我们的快速指南，告诉您如何根据您的品牌挑战选择最佳合作伙伴。

倪飞

　　商业咨询公司我们通常不会考虑将商业咨询公司加入这个名单。然而，有一种类型的项目，如果你有我们大多数人没有的预算，他们真的可以提供帮助。四喜包装设计

　　想象一下，你负责一个复杂的产品组合，产品之间以及与主品牌之间的关系都不清楚，你不仅需要清理这个品牌混乱，还需要做出明智的决定，哪些品牌要保留，哪些要更名，哪些要淘汰。只有拥有强大财务背景的合伙人，同时也理解这些决定对组织的影响，才能提供帮助。复杂的品牌架构项目常常被视为一种创造性的， 命名练习。事实上，它们应该是商业战略的一部分，因为从长远来看，它们可能会影响你的P&L和组织结构。 设计

　　话虽如此，我们不建议雇佣商业咨询公司来设计你的商标或准备一个整体的品牌战略。品牌是艺术和科学的结合，虽然他们可以在科学方面帮助你，但他们可能缺乏其他类型机构的创造性。张正

　　大型品牌代理机构大型品牌代理机构能够满足您的大部分品牌需求——从品牌架构的变化，到品牌战略，再到设计。然而，因为他们以相当高的价格提供他们的战略和创造性技能，有时他们只是一个众所周知的打击你的坚果的大锤。然而，它们绝对是需要大量涉众管理的项目的最佳选择。四喜倪飞

　　如果你的经验告诉你，无论你想出什么样的策略，你的公司里都会有人质疑你职业生涯的每一个部分，将你的职业生涯变成地狱，那么你已经知道，从一开始就让他们参与进来是必须的。大型品牌代理机构装备精良，可以与高层管理人员和更多初级员工一起举办许多研讨会，并确保每个人都认同你的想法。

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　　另一种类型的项目，当你需要为你的新产品取一个名字时，我们会强烈推荐大公司。较小的代理机构可能会将其视为创造性工作，而大代理机构将确保可用性和法律检查到位，完成语言研究(针对全球品牌)，并考虑对SEO和SEM的影响。

　　中小型品牌代理当你已经知道谁是你的目标受众，你的品牌战略应该实现什么，最重要的是，你处于一个令人羡慕的境地，当你不需要说服成千上万的同事接受你的想法时，中小型品牌代理是你的一个很好的选择。他们可以成为真正的战略伙伴， 他们了解你的商业目标，会帮助你制定品牌战略，或者把你已经想好的战略用语言表达出来，然后出色地执行。当你需要帮助来构建和改进你现有的想法时，中小型品牌代理是理想的选择，没有一些较大的知名代理给出的高昂价格。

　　他们将在创意和战略规模上推动项目，通常情况下，你会遇到一个较小的机构，专门从事你的领域，给你一个更好的机会实现最佳结果。

　　但是，如果您需要利益相关方的全面参与，较小的公司可能没有处理工作量所需的资源。

　　设计精品设计、文案和视觉效果是任何成功的品牌项目的一个非常重要的元素，应该以最好的方式反映你的品牌战略。设计精品店对自己的想象力感到自豪，是那些已经制定了所有战略并需要创造性工作(如视觉识别系统或只是一个标志或应用程序图标的设计)的公司的最佳选择。

　　当与一家设计精品店合作时，你通常会与那些有在大型咨询公司工作经验的人打交道，所以他们有建立品牌的知识。然而，他们通常不会雇佣战略家，因此无法制定精细的品牌战略。

　　品牌参与公司虽然这些不是严格意义上的品牌代理机构，也不能产生战略或创意设计，但一旦你有了战略和关键利益相关者，品牌参与公司可以帮助激发你的员工对品牌的兴趣。这可以通过各种不同的方法来完成，如活动和品牌激活项目，这是一种将你的品牌带到下一个层次的好方法。

　　这些公司可以提供品牌沉浸式研讨会、品牌大使计划、激动人心的现场活动、“市政厅”、路演等。–所有这些都旨在帮助您的员工更好地了解品牌，并将他们变成您最好的品牌代言人。很明显，如果你的公司雇佣了包括你在内的5个人，这可能有点多此一举。

　　品牌实施公司当你有一个伟大的品牌战略和一个新的闪亮的视觉形象时，你认为你已经完成了你的工作。嗯，他们不会在全球200个销售点自行铺开。你需要确保你的品牌身份在你的业务的所有平台上是一致的，品牌实施公司可以在从数字实施到标牌到室内设计的任何事情上帮助你。

　　在这个阶段，关键是要确保所有的创意工作都已完成，并且没有更多的变化要引入到你的视觉识别中，因为这将使过程变得复杂，使人们困惑，并且肯定会犯一些错误。

　　当你知道你需要雇佣哪种类型的品牌代理时，下一步就是投入时间研究和寻找合适的合作伙伴。重要的是，你可以发展一个持久的关系，因为你相信他们毕竟在你的业务中有巨大的股份。如果他们的提议符合你的大部分标准，你会理解其中的每一个细节，不会被他们的语言所吓倒，会觉得你和公司之间有一种真正的化学反应， 这种关系很快就会变成一种你肯定会从长远利益中获益的关系。

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