品牌管理系统

目录

1. 品牌治理系统概述
2. 品牌治理系统的优点
3. 品牌治理系统功能特点
4. 品牌治理系统区别于其它治理软件的特色

品牌治理系统（Brand Management System）

品牌治理系统概述

　　1931年，宝洁引入品牌治理系统，成为日后品牌治理的先驱。始创于1837年的宝洁公司（Procter＆Gamble），是世界最大的日用消费品公司之一。《财富》杂志500强企业；在外资企业在中国受欢迎程度排行调查中，宝洁名列第三位。目前，宝洁公司在全球70多个国家设有工厂和分公司，其经营的300多个品牌的产品畅销全世界140多个国家和地区，产品包括食品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆用品等。

　　目前，宝洁产品在全世界得到多数消费者的认同，成功的原因除了160多年来一直恪守产品高质量原则之外，独特的品牌治理系统也是其获得成功的重要因素之一。宝洁公司品牌治理系统的基本原则是：让品牌经理像治理不同的公司一样来治理不同的品牌，此治理系统是品牌治理的鼻祖，并成为其他运用品牌治理系统公司的楷模。这一治理理念目前已成为宝洁公司经营运作的基石之一。

　　1930年，理查德·杜普利（Richard Deupree）出任宝洁公司总裁。宝洁公司自1923年推出了新的香皂品牌“佳美”后，佳美的业务发展业绩一直不尽如人意。市场部的人员认为：这主要是由于佳美的广告及市场营销“太过于‘象牙皂’化的思维”。“象牙皂”是宝洁公司的重要产品之一，自1879年诞生以来，“象牙皂”通过印刷广告等形式，已成为消费者心目中的名牌产品，销售业绩一直很好。宝洁市场部的人员感觉到：“佳美皂”之所以不能畅销的原因是佳美的广告受到“象牙皂”广告的影响，广告意念被削弱，不同程度上成了象牙皂的翻版。确实，佳美和象牙香皂都是针对同一市场的产品，当时宝洁公司还不答应佳美皂和象牙皂进行自由竞争，这一新产品已明显成为避免利益冲突的牺牲品。有鉴于此，宝洁当时的副总裁罗根提议公司专为佳美请一家新的广告公司。从前，负责佳美和象牙品牌的广告公司是纽约的布莱克曼广告公司（BlackmanCompany），也是宝洁自1922年起唯一指定的广告公司。根据罗根的建议，宝洁选择了纽约的派得勒＆瑞恩广告公司（Pedlar＆Ryan）。这家新广告公司得到了宝洁公司的许诺，决不为竞争设定任何限制。从此，佳美和象牙品牌必须在市场中相互竞争，为各自的品牌赢取市场。佳美能够自由地、毫无顾忌地同象牙皂竞争，就如同与当时别的公司的品牌如：力士、棕榄等品牌竞争一样。佳美皂有了自己的广告公司以后，销售业绩迅速增长。

　　这种品牌治理系统当时对美国的工业界来说是一个全新的概念，在此之前从来没有任何一个美国公司鼓励它旗下的品牌互相竞争。通用汽车公司拥有雪佛莱、别克和凯迪拉克等牌子的汽车，但这些牌子的市场价位是属于不同类别的（类别不同的消费者），没有人会争辩说，售价六千美金的凯迪拉克会与售价2500美金的雪佛莱发生直接竞争。然而，一块香皂的价格是以美分来衡量差异的，众多的香皂品牌以基本相同的价位在市场上销售，假如在众多的品牌中宝洁的香皂品牌的类型越多，并且自己品牌以区别较大的方式进行广告竞争，就会在市场中加大自己公司产品的市场份额，不给对手留下更多的机会。

品牌治理系统的优点

　　宝洁的品牌治理系统已经被全世界很多公司企业承继和演绎，成为营销战略中的一种模式。但专家指出，在实际操作中，这种营销模式有利有弊，应根据具体情况进行判定。这种策略的好处是：

　　1.可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品的失败而败坏整个企业的形象；

　　2.细分市场，将同一类产品进行细分后，可以满足不同需求的消费者，占有更大的市场份额，如同是香皂，可以细分为消毒类、香味类、洗浴类等，争取更多的消费者；

　　3.占领零售店中更多货架，抵御同类产品的竞争；坏处是：为每个品牌分别做广告宣传，费用开支较大。

品牌治理系统功能特点

品牌治理系统区别于其它治理软件的特色

　　品牌治理系统是目前国内唯一一套针对化妆品公司开发的行业治理系统！

　　品牌治理系统区别于市面上客户治理系统、进销存系统，而是将客户治理系统、进销存系统和企业内部治理完美结合。睿妍美容顾问公司认为化妆品公司的治理需求是全面的。传统的客户治理软件，进销存软件都只能满足企业局部的需求，而且操作复杂，学习时间长。在仔细研究、分析行业的经营现状后，睿妍美容顾问公司推出了为化妆品公司量身定制的完整的企业治理工具，涵盖了加盟店治理、库存治理、销售治理、员工治理、采购治理、财务治理等各个方面。而且功能操作简单，轻易学习。只要您会使用过睿妍店务治理系统和睿妍网站，您就能快速把握软件的使用。

　　品牌治理系统不仅仅是一款治理软件，她是使化妆品公司的治理流程发生质变的良师益友。睿妍这个平台上聚集了数十个成功代理商的治理经验，将大家治理企业的经验汇集起来，将很多做生意、管生意的经验融入在软件功能中。通过使用品牌治理系统，您可以快速把握他人的成功经验。

　　大型化妆品公司与代理商、仓库使用传统的沟通订货方式需要大量的沟通费用，面对全国众多代理商，提高沟通效率，及时发货是一件烦琐冗长的环节。使用品牌治理系统后，您就无须为这些担心了。品牌治理系统提供供给商、代理商物流接口，方便代理商链接上级供给商，实现在线订货和收货通知，化妆品公司收到订单也能快速进行处理。

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