品牌资源同一化策略

目录

1. 什么是品牌资源同一化策略
2. 品牌资源同一化策略的优缺点

什么是品牌资源同一化策略

　　品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。

品牌资源同一化策略的优缺点

　　此种方法的优点是：

• 有利于消费者、公众很快识别企业；
• 资源同一化，减少内部混乱；
• 创造名牌的成本降低；
• 能够最快、最集中地创造出知名品牌；
• 减少企业运作中的品牌印刷费用；
• 有利于无形资产载体聚集；
• 有利于新产品销售。

　　此种方法的缺点是：

• 使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害；
• 不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非；
• 形成后有不合理处难以修正。

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