在商业社会，包装策划对于企业来说，是必不可少的一个环节。在产品包装策划过程中，会涉及到设计、制作、销售等各个方面，其中也包括品牌产品的包装策划。虽然产品包装策划也很重要，但更重要的还是营销策划。一个好的产品包装策划会给企业带来巨大的效益，这主要是因为可以对企业的市场营销起到很好的帮助作用。产品广告策划的核心理念就是：“视觉传达”+“市场营销”。
1.视觉传达：品牌、产品概念、包装形象及广告口号
视觉传达，是指将产品或服务的形象信息通过视觉符号，视觉传达的信息符号组合方式，把信息传递给消费者。视觉传达的内容主要有：产品概念、品牌内涵、产品形象设计与展示等等。
随着现代社会的发展，品牌已经不仅仅是企业的一个标签，而是一个包含了多个元素的集合体。所以在市场营销策划过程中，品牌产品包装策划需要考虑到方方面面，要做好品牌产品的视觉传达策略。
2.营销推广：品牌传播计划（传播网络设计方案）
创意传播策略主要包括品牌传播计划、传播网络设计、视觉推广方案、线下活动策划、电视节目设计、广告创意设计、平面广告、网络传播、广告投放、电视、网络电视广告、电视专题等传播推广策略。创意传播策略的制定主要由创意品牌设计策划负责人与创意传播团队来完成。
该团队的负责人是品牌设计团队的核心人物——策划总监；营销策划经理是传播网络专业技术团队的核心人员——传播策划团队成员都是设计领域专业的人士，有着丰富的媒体运营经验和成功案例经验；传播策划团队主要由专业创意团队完成的。
设计团队包括广告策划团队、视觉传播团队、视频制作团队以及电视栏目设计团队等。
3.媒介：媒介（印刷包装设计方案）
从视觉传递角度看，文字的效果远不如图像的效果好。视觉传递主要依赖于纸张和影像。纸张和影像可以说是当今印刷媒体中最常见的两种媒介。作为平面广告的“主角”，纸张具有最能有效传递视觉信息的特性。
这两种媒介中，纸张的色彩最为艳丽。在纸张的选择上，通常采用高强度、高透光率和高耐热性的油墨进行印刷。作为纸质包装的重要组成部分，印刷纸张主要包括纸张和胶粘剂两种品种，其中纸张一般选用 PVA （超细纤维）、 UV （紫外线）干燥纸和油墨印刷。
4.消费者：销售策略（视觉传播规划方案）
很多时候，消费者不愿意看到的，我们可以用视觉传递来达到目的。因此，产品包装策划的视觉传播规划，对于我们销售人员来说是至关重要的。一个好的视觉传播规划方案应该符合实际销售情况以及消费者的心理偏好。
