包装的形态结构，是产品和商品之间的视觉联系，是影响企业形象的重要因素。因此，包装的形态结构一定要科学合理，符合一定的规格。一般来说，在进行包装设计时，企业必须根据产品特点、市场环境、消费者特点、包装内容物特点等因素选择合理的包装形态结构。在实际生活中，商品在外包装中的形象作用显得尤为重要，而在包装中起着十分重要的作用。
一、品牌形象包装的重要性
品牌形象包装是在产品包装设计中突出表现企业核心价值观，并且结合企业自身发展状况，将企业整体形象和产品品牌价值通过包装宣传和促销活动向社会公众传播。在现代社会，品牌形象作为企业形象和品牌价值的一个组成部分，直接关系到企业在市场竞争中能否立足与生存及未来。
因此，如何在现代市场竞争中脱颖而出成为了企业所面临而亟待解决的一个重要问题。品牌形象包装可以为企业以正确的态度去选择、组织、推广自己所要表现出来的个性、品味、品位等。
品牌就是指具有良好的品牌文化底蕴与形象内涵的商品、企业品牌及其所体现出的整体形象。品牌形象主要包括：商标或形象标志、服务规范、行为准则等。
二、商品的品牌形象的构成
商品的品牌形象是由各种品牌的形象构成，包括视觉形象和精神形象两个方面。视觉形象包括包装形象、产品形象。精神形象是指一个商品要实现一定目的，必须具备与这个目的相一致的视觉形象。
如包装形象可以体现商品价值；标志形象可以体现商品形象；产品形象可以体现一个企业或者一个品牌的地位等等。这些都与人的心理、价值观有关。
因此商品的品牌形象构成很重要:
1.品牌形象由标志、产品形象组成;
2.象征为消费者认识形象提供了必要支持;
3.形象必须与实物相对应。
三、如何才能让自己的商品更具魅力，吸引消费者，从而在购买过程中产生心理共鸣？
商品的形状、颜色、质地等都能反映出产品的特点，并且与产品在外观上的相似，从而使消费者对该产品产生深刻的印象。
消费者普遍认为，包装是一种具有美感的艺术品。包装是产品本身就具有美感的重要表现形式，它是包装设计中最大限度地利用空间和形式将商品包装得富有表现力和感染力。
从视觉效果上来看，包装设计在视觉上必须让消费者产生共鸣，从而使其对商品产生美好的第一印象，并通过商品本身和环境形成和谐关系。从传播效果来看，包装要让顾客耳目一新。因此要有多种形式才能对消费者有效地进行宣传和推广，通过不同形式来实现自身企业的利益最大化。
