黑龙江特产五常大米包装策划设计

五常大米是黑龙江省的著名特产，具有独特的地理位置，地理环境、土壤和气候等因素的影响。具有营养丰富、口感好。所以五常大米在国内有着很高认可度。黑龙江特产五常大米在当地占有重要地位，是享誉全国的名优特产，具有不可替代的品质优势是黑龙江大米所不能取代的，同时也为品牌建设提供了必要的保障因素，我们可以从品牌策划来为五常大米进行包装设计。

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通过品牌定位、市场分析和消费者研究等综合分析确定产品定位和产品方向，打造出“健康之选”五常大米品牌。同时通过包装设计提升产品形象，增加品牌价值。 设计

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1.品牌定位

五常大米定位为“健康之选”。一方面五常大米在口味上与东北大米有着很大区别，同时五常大米又是黑龙江最出名的大米。我们可以通过五常大米的口感进行定位。包装找四喜

四喜倪飞

口味特征：东北大米一般都是大米比较软，口感较好，适合做米饭，而五常大米不仅饭粒较大，而且粘性较大，容易粘牙。

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张正

食用方法：采用蒸米饭法或者煲汤法。五常大米作为优质食品具有很好的食用价值和营养价值。并且有地域、品种、质量、价格等方面优势，成为百姓餐桌上的主食。
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2.市场分析

五常大米在国内有很多优势，一是地理位置优越，它的位置属于中国最北端，位于北纬47°~48°之间，东北东部沿海地区，由于受季风影响，雨量充沛，土地肥沃，生态环境优越等地理环境使五常大米生长极为适宜，形成了独有的气候条件环境：“三北”气候使五常大米形成了独特的风味优势：“东北大米”三个字就是以其独特的口感和营养价值而闻名。

并且我国最北端就是黑龙江地区。在黑龙江五常周边地区还有着丰富而广阔的水稻种植区。这一切都为打造五常大米品牌提供了得天独厚的条件。二是品牌价值突出：通过产品和市场调查发现五常市大米消费人群主要是年轻男性消费者以及老年人等。三是具有强大影响力：我国消费者已经形成了独特而稳定的消费群体，对五常大米品牌忠诚度较高。

3.消费者研究

五常大米是从外地引进的优质稻米，经过不断的改良使其品质优良、口感好。因此，通过市场调研和消费研究，能够明确市场定位，的消费者是当地消费者。

当地消费者对产品质量及外观要求很高，他们不会轻易更换产品，所以包装设计要充分考虑与五常大米品牌气质和当地元素相匹配。同时包装盒的设计也要符合当地居民特点，符合百姓生活。同时在包装方面要注重包装上的产品说明和产品亮点。

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