巧克力品牌包装这样设计货架上更易识别

倪飞

学生设计师 Ann-Katrin Bernhard 为 Sarotti 巧克力重新设计了概念。伯恩哈德指出，该品牌目前的标志因其种族主义和刻板印象而受到强烈反对。因此，为了重新思考品牌的信息，Bernhard 重新设计了品牌，通过更新漂亮的字体和颜色系统，精美地封装和代表了品牌的传统。结果是一个复杂的品牌重塑，突出了 Sarotti 的积极品质并放弃了不敏感的资产。
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Sarotti 是一家传统的柏林巧克力和果仁糖制造商，也是德国最古老的巧克力品牌之一。与其声誉和形象密切相关的是其 1920 年的公司标志，即所谓的“Sarotti Moor”，它仍然以经过修改的形式在包装和广告传播中代表该品牌。张正

张正

随着当今品牌宣传中种族主义和刻板印象的意识日益增强，Sarottis 的形象和标志受到越来越多的批评，并提出了其合理性的问题。正因为如此，我看到了修改该品牌以前的品牌标识并赋予 Sarotti 巧克力棒全新设计的机会。在考虑重新设计中应该包含哪些设计元素时，我问自己品牌的重新定位应该传达什么以及哪些形成性元素最能表达这一点。4vi.cn

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在之前的包装和品牌标志中，品牌的悠久传统和地域参考似乎发挥了重要作用。正因如此，传统的品牌字样和之前的配色方案都融入了新的设计中，只对细节进行了改进。Sarotti 的巧克力系列目前包括三个不同的产品线，“Sarotti 4 Täfelchen”、“Sarotti Excellence”和“Sarotti Fair Equador”。四喜倪飞

这些巧克力棒目前的设计都不同，所以对我来说将它们放在一个更一致的设计下很重要。在接下来的设计过程中，首先对商标进行了修改，并以新设计的形式出现在包装上。作为主要的印刷元素，它现在处于前台，从而增强了品牌认知度。颜色是新设计的第二个最重要的因素，并且在每个包装上都作为背景元素表示。颜色的选择取决于产品线以及相应的巧克力棒类型。

原始萨罗蒂线条的色调在其基本色调中采用，仅在其色彩效果和强度上进行了修改。为了加强品牌的视觉感知，色彩表面辅以一个形状，该形状来源于一块扭曲的萨罗蒂巧克力的方形轮廓。

菱形是品牌标志的载体，位于包装的中心和切口处，通过与钻石的图形关联赋予包装一个有价值的特征。对于特定品种信息的附加标签，已将干扰器作为固定的视觉组件集成到品牌系统中。品种破坏者的类型、内容和设计因产品线而异。产品的重新设计使 Sarotti 作为一个品牌重新脱颖而出。

颜色、形状和品牌字样的严格结合，赋予产品高信号效果，增强识别价值。

新的设计理念既适用于单独的包装，也适用于货架上产品的整体概览，正是在那里，它赋予了品牌以前缺乏的存在感，以便在各种竞争产品中果断地站起来。

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