品牌和设计咨询公司 StormBrands 与英国宠物服务零售商 Pets at Home 合作，重新设计了 Wainwright 的品牌视觉识别和包装系列。
Wainwright's 是 Pets at Home 在“自然”狗类别中的强势品牌，雄心勃勃地成为市场领导者。品牌标识在其 15 年的生命周期中经历了一系列小幅更新，但仍相对接近其最初的创意概念。随着其他宠物食品品牌和自有品牌产品进入该类别，现在正是振兴品牌表达并与其不断扩大的客户群保持相关性的最佳时机。
近年来，我们与狗之间的情感联系和纽带变得越来越重要。宠物的人性化塑造了我们互动、庆祝、照顾、分享和购买宠物的方式，通过尊重和相互依赖让我们更紧密地联系在一起。狗现在非常“家庭的一部分”。他们曾经可能被视为“宅基地的守护者”，现在他们已经成为了家庭的核心。大流行和封锁使这一趋势进一步发展，年轻的专业人士在家工作时购买狗作为伴侣，而传统的“空巢老人”继续享受狗的陪伴。随着生活方式和优先事项的不断转变，我们的宠物已成为更广泛地了解和投资我们整体福祉的不可或缺的一部分。
StormBrands 通过自己的目标来处理每一项新工作：“为品牌注入活力，以改变思维方式、市场和文化。”在“Wainwright's”的案例中，Storm 将品牌的宗旨“It's in Our Nature”作为指导原则，为重新设计工作的所有领域提供信息。最初的设计概念通过消费者研究进行了测试，得出了明确的制胜路线。
对 Wainwright 的重新设计反映了市场趋势和不断变化的消费者行为，同时重申了 Wainwright 在“自然”类别中的权威。主人和狗之间的情感纽带通过在田园诗般的风景中巧妙地融入生活阶段的轮廓来庆祝，捕捉珍贵的时刻。在一个非常拥挤和复杂的类别中，Storm 确保在货架上脱颖而出，具有清晰而单一的消息传递层次结构，可以在所有生命阶段和口味变体中为客户提供更清晰的导航和帮助。
StormBrands 创意总监 Zoe Phillipson 评论道：
“多年来，我们看到狗不仅仅是众所周知的‘人类最好的朋友’，它们现在是我们自己的延伸，主人希望他们的宠物得到最好的。我们重新设计了温赖特的主人公与狗之间的特殊关系，将其置于品牌的核心，并创造出一种强烈的情感和凝聚力的身份，帮助消费者做出正确的自然选择。”
自有品牌和创新负责人、Pets at Home 的 Jill Mason 补充说：
“Storm 为 Wainwright 的品牌未来发展方向定义了一个强大、有凝聚力和现代感的身份。现在，它结合了品牌宗旨、价值、产品优势和特点，并建立在客户与 Wainwright 品牌之间的情感联系之上，使我们能够展示在天然狗粮类别中的领导地位，并提供清晰、鼓舞人心的客户体验。”
