拥有足够视觉感的Slug Club康普茶饮料包装这样设计

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四喜总监

四喜倪飞

设计

倪飞

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本来来自四喜包装设计

这个世界上有很多康普茶。许多品牌在宣布他们的产品时会抛出“手工”、“有机”、“工艺”和总是含糊不清的“可持续”等术语。倪飞

有时，摆脱拥挤杂乱的最好方法就是让自己看起来比架子上的其他人都好。

阿根廷品牌仍在努力在南美市场站稳脚跟，康普茶品牌希望更新其包装和身份。因此，他们求助于The Collected Works以获得灵活的自定义文字标记（也保留了 Slug Club 创始人使用的原始插图的元素）。其结果是一个充满活力、欢乐的品牌世界，等待着被消费者抢购一空。另外，谁不喜欢任何受蛞蝓启发的东西？

我们与 The Collected Works 机构进行了交谈，了解了 Slug Club 的美丽品牌、墨水陷阱以及帮助将康普茶带给南美购物者的内幕。

告诉我一些关于你的工作室的事情。

Jose Fresneda 和 Justin Colt 在视觉艺术学院会面后于 2013 年开始了 The Collected Works。从一开始，工作室的指导原则就是“为 rad 人做 rad work”，这对我们来说通常是在音乐、技术和艺术界。我们的大部分工作是关于品牌和身份系统，最近，我们一直在深入研究产品和包装设计。像这样的项目是天作之合——制作康普茶本身就是一门艺术，而它背后的人也很热心。

向我们介绍您为该项目所经历的设计过程。

我们总是通过一轮研究来启动身份项目（其核心，实际上是）。我们查看了啤酒领域的独立阿根廷酿酒商展示了什么，从当地美食场景中汲取了一些现代元素，并评估了他们可能与哪些东西共享货架空间。

情绪板也是这个阶段的一个关键方面。我们将其视为邀请客户到工作室（即使这些天大部分时间都以数字方式发生），并且我们已经将大量灵感固定在墙上。这是一个很好的对话开始，让我们看到他们对不同美学的反应。我们看到了更多带有手绘元素和模拟纹理的 DIY、叛逆和年轻的 。另一方面，我们对更具技术性、基于网格甚至未来主义风格的风格进行了氛围检查。我们记下了一个蛞蝓的笔记，吸收了实际海蛞蝓的异常鲜艳的颜色和图案。他们是野生的！

当我们开始开发定制类型时，我们大量地从蛞蝓形式中汲取灵感，墨水陷阱中有大的球状凹痕和一些触角。一开始觉得有点俗气。随着我们完善这些功能并对品牌如何在运动中表达自己更有信心，它开始以一种好的方式成为新事物。经过几次迭代和大量模型之后，我们得到了您在此处看到的内容——以及现在在巴塔哥尼亚货架上的内容。

您使用 Slug Club 包装设定的最大目标之一是什么，您是如何实现的？

在过去的十年里，康普茶在美国变得非常流行——你可以在每个街角商店和大型杂货连锁店找到它。阿根廷的情况并非如此。Eugenia Ripari 看到了一个巨大的机会来介绍这种饮料，因为它在那里销售变得合法，并于 2020 年开始酿造。当她第一次联系我们时，我们很喜欢她对这个品牌所做的事情——她的罐子上装饰着一个大，肥厚的毛毡记号笔和手绘的蛞蝓。我们的第一个想法是，“他们不需要我们的帮助——我们会买这个！”

这个项目最具挑战性的部分是什么？

考虑到你的观众是设计任何东西的最重要因素之一，在这种情况下，你如何向人们介绍他们以前从未听说过的东西？你如何让他们从货架上挑选他们想喝的东西？我们提出了几个不同的方向来实现这一点——一些更可爱和俏皮，一些技术感，另一些则有点柔和。我们认为我们最终达到了正确的平衡——看起来与货架上的其他任何东西都不一样，但仍然平易近人且大胆。调色板很清晰，只是有点不同。巨大的可变宽度字标拥有足够的视觉趣味，让您从罐头到罐头寻找。然后你在社交媒体上查找它们，看到整个系统、运动中的字标和所有的赃物，它们真的融合在一起了。

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