Kranky Times健康零食包装策划设计

设计

四喜总监

倪飞

倪飞

本来来自四喜包装设计

包装找四喜

Averton 零食是俄罗斯最大的零食产品生产工厂之一，不仅在俄罗斯，而且在国外都广为人知和喜爱。 设计

任务是为黑麦面包新品牌制定战略、品牌平台、设计和命名。

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解决方案

在直接进行品牌平台开发之前，我们研究了市场趋势和消费者习惯，得出以下结论。健康生活方式的趋势实际上不再是一种时尚，而是一种现实。在这个现实中，面包通常被认为是不友好的或至少是可选的产品。根据研究，来自俄罗斯的 10 名受访者中有 8 名希望有更多的食品品牌来激励他们正确地吃零食。同时，73% 的受访者确信零食在未来会比现在更有用。

根据观众的要求，可以假设零食将变得更加自然，并且对“转移”到现代生产能力的传统食谱的兴趣将越来越大。

俄罗斯市场上的大多数国产面包都是通过挤压制成的。然而，这种方法最近受到了批评，特别是他们写道，经过这样的处理，谷物中没有任何有用的东西：纤维、维生素和矿物质被破坏，谷物本身变成了精制的空碳水化合物。

Averton 开发了一种与目前市场上不同的面包生产新技术。Crispbread 是由切成薄片并在烤箱中烘烤的面包制成的。该组合物包括谷物和谷物，保留了特有的松脆、维生素和矿物质。该产品看起来与普通脆饼不同，更像是一种完整的零食。

由于这是一个全新的产品，与所有其他面包不同，我们想选择一个可以定义此类面包类别的名称。我们创造了“Kranky Times”这样的名称，结合了独特的松脆口味和美味小吃的时间，嘎吱嘎吱的时间。

选择明亮的紫色是有原因的，因为它唤醒了味蕾。食物区描绘了一种健康的小吃，包括凝乳奶酪、红鱼和鳄梨。决定用面粉写品牌名称为包装增添了一些狡猾和温暖，同时也是对产品自然性和实用性的参考。

鲜明对比的条纹“烤箱中的面包，谷物”增添了特色，并包含该品牌的 USP。

该设计充满了污名化的合理利益——“全谷物”、“厚面团”以及质量控制的证明。包装正面的窗口显示产品，以便买家确保面包看起来与食品区中的完全一样。

设计是根据我们的“三层效率”方法进行的。强调色、大标志、清晰的品类、令人印象深刻的美食区、良好的转换层——一切都能一见钟情地吸引买家。我们希望设计能为品牌提供高购买频率，Kranky Times 将成为本季的热门，占领其细分市场，赢得买家的喜爱。

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