英国豪华糖果制造商 Fudge Kitchen 聘请了创意咨询公司 Smith+Village 来帮助重新定义其身份，不仅在视觉上，而且从头开始。结果是全新的外观和感觉，华丽的调色板和富有表现力的语调，以及创新和可持续发展主导的包装改革。新产品包装系列仅使用 FSC 认证的纸板，没有使用限制可回收性的局部 UV 饰面或涂层，并且全部在英国印刷。作为这一新方向的一部分，该公司正在逐步淘汰国际种植的蔗糖，转而使用英国种植的甜菜糖。
为了在包装和其他方面表达 Fudge Kitchen 的全部个性，Smith+Village 开发了一个标志“手工软糖剧院”，它位于一条旋转的线条内，表明软糖是在商店制作的。“这个设计非常试图捕捉软糖的倾倒、旋转和搅拌、撒上配料和装饰纹理的过程。”Smith&+Village 创意总监 Debrah Smith 说。“它需要有那种流动性。我们建立了这条弯曲的线条，它一直环绕着包装和图案，可能是盐晶体或小风味汽水。”
“自从我们涉足可持续材料以来，没有像过去那样多的饰面，”Debrah 继续说道，“这是增加色彩以获得戏剧感的另一个原因。我们还禁止了棕色——这显然在网上行不通。我们将内部托盘改为蓝紫色，很好地衬托了里面的软糖。”
该项目首先分析了品牌的位置，并意识到业务中有两个非常不同的部分。“我们需要找到将零售与批发和电子商务结合起来的东西，”Smith+Village 战略总监 Richard Village 说，“这在未来可能是非常积极和有方向的。我们看了他们店里的体验，非常有表现力。软糖就在您面前制作 - 它全部沸腾并被推出，您会被免费样品的人所诱惑。这个‘手工软糖剧场’是 Fudge Kitchen 独一无二的元素，我们利用这一点来帮助他们拥有这个类别。”
新的语气和产品命名策略使用富有表现力、个性和有趣的俏皮语言。诸如“让 Fudge 离开这里”和“感谢 Fudge 是圣诞节”之类的陈述讲述了关于包装和店内沟通的故事，并且对顾客具有极大的激励作用。批发方面和在线使用相同的原则来创建一个连贯且引人注目的品牌世界。
新系列在购物者和零售商中掀起了一场风暴，他们赞赏其令人愉悦的可持续信誉并没有削弱其活力和华丽。Fudge Kitchen 的医学博士 Sian Holt 说：“我们希望传达出我们是一个有良心的奢侈礼品品牌，Smith+Village 帮助我们以具有明星吸引力的动态身份做到了这一点。”
