机构：十枪设计
艺术总监：Johann A. Gómez、Arthur Hagman、Aaron Jacobo、Mat McInelly
创意总监：Ryan Burlinson、Chanelle DeSloover、Zöe McNamara、Mike Ottmar
设计师：Jeff Anderson、Amy Curtiss、Kyle Fiore、Brandon Feely、Jeremiah McDaniel, Liz Fitzwater
高级 QA 专家：Jessica Yaxley
高级视觉艺术家：Kole Montross
Retouch 艺术家：Erin Travelstead
高级合成师：Holli Alvarado
文案：Jason Mical
高级 3D 艺术家：Jammy Chong、Mike Oakley、Steve Worden、T Kihara
地点：美国
项目类型：生产
客户：Xbox
产品发布地点：美国
包装内容：游戏机、游戏配件
包装基材/材料：纸板
印刷工艺：胶印
此外，Xbox 将新游戏机的发布视为刷新其品牌的机会。这两个相互交织的目标让十枪设计有机会在我们为 Xbox Series X 和 S 的包装设计中真正大放异彩。与 Xbox 的客户合作，我们为我们最容易获得、最具生态意识和最美丽的设计之一做出了贡献曾经做过。
Xbox Series X 是我们客户的旗舰游戏机，需要像对待优质产品一样对待它。包装的“蛋糕盒”设计让您在打开盒子时感觉像是在触摸奢华的东西：感觉就像打开了一个宝箱。控制台本身包裹在一个写着“Power Your Dreams”的乐队中，强化了推动整个发布活动的营销信息。
盒子外面采用了控制台的特写视图，这是 Xbox 和游戏的第一次，传统观点是您需要在盒子外面展示整个产品。广泛的客户研究表明，人们在零售空间购买技术，首先会遇到包装，他们已经进行了自己的研究并知道他们想要得到什么。因此，十枪的包装外观设计不再专注于“吸引和教育”，而是转向加强控制台体验的优质感觉——开箱前的一切都是对品牌承诺的回报，包括对客户的所有研究已经完成了。
Xbox 还凭借其对可访问性的承诺提升了其游戏水平。该品牌凭借其 Xbox 自适应控制器引起了轰动，该控制器允许残障人士使用他们自己定制的输入设备来玩游戏。Xbox Series X 和 S 的包装是另一个兑现对可访问性承诺的机会。胶带设计为无需刀或剃刀即可快速打开，控制台本身只需从“床”中抬起，并且绳索用易于去除的纸而不是线缠绕包裹。残疾游戏玩家的拆箱视频显示了这有多大的不同：Xbox 再次传达了“人人都可以玩游戏”的理念。
包装环保也非常重要。Xbox Series S 的包装 100% 是可回收材料，Xbox Series X 的包装在发布时达到 80%（计划在 2021 年中期使用 100% 可回收材料）。随 Xbox Series S 包装的所有物品（不是控制台、电源线或控制器）都可以放入回收箱，这从一开始就是一个指令——尽可能环保。
十枪的工作并没有停止在游戏机上。Xbox 拥有完整的配件生态系统，包括控制器和耳机，Ten Gun 从战略到战术层面都致力于这些配件。结果是一系列包装完美地结合在一起，每个都是 Xbox 品牌的延伸，每个都旨在与收藏家货架上的其他包装相邻。
总而言之，Xbox Series X 和 S 包装将游戏（和技术）带向了一个大胆的新方向。其战略主要基于对客户购买习惯的研究，它代表了该品牌对全民游戏的承诺、在生态上做得更好的动力以及作为优质娱乐品牌的重新设计。
