Robot Food 重塑 Urban Eat 品牌，为随取随用带来兴奋感'随取随用'可以”。Robot Food 的创始人兼 ECD 创始人 Simon Forster 说：“新的 Urban Eat 是为了改变你的日常生活，同时让事情变得简单。它通过提供令人兴奋的、总是美味的选择来质疑以前的问题——无论你是在寻找熟悉的东西还是新的东西。”
Urban Eat 所有者 Samworth Brothers 的品牌发展负责人 Ali Johns 表示：“这个新的篇章和身份将使我们能够建立品牌知名度，发展新的上市，并激励消费者寻找独特而令人兴奋的午餐时间产品。很高兴与 Robot Food 团队合作，我们很高兴充满活力的新外观已经上架。”
唤醒“午餐时间僵尸”Urban Eat 的灵感来自于彻底改变品牌的想法，以真正改变经常单调的食物进入过道。Robot Food 在设计中贯彻了这一点。“我们从视觉效果和语气上所做的一切都是为了让人们摆脱午餐时间的僵尸模式和他们的常规习惯，”Robot Food 创意策略师 Natalie Redford 说。与 Urban Eat 建立更多情感联系至关重要，以将丰富的品牌故事（由 Robot Food 表达为“吃东西的地方）”变为现实。“城市环境是风格和色彩、人物和文化的丰富组合，”福斯特说。“我们在视觉上和口头上都试图解释城市中人们的不拘一格，并利用这种活力来代表购买 Urban Eat 的每个人。”
加大奶酪三明治
虽然 Robot Food 热衷于研究品牌设计如何看待 Urban Eat 系列推出的令人兴奋的新产品，但扩大现有的、既定的、熟悉的口味也至关重要。“我们的目标是成为这个真正令人兴奋的创新品牌，”雷德福说。“但在短期内，他们仍然需要加大奶酪三明治的份量——有时这是唯一能切中要害的东西。”
主要的设计挑战是利用鲜艳的色彩、复杂的图案设计和说明性元素，但又不疏远任何人：“色彩丰富、疯狂但美味且平易近人”，正如负责所有插图创作的高级设计师 Chris Shuttleworth 所说的那样.
大量的说明性风格是 Urban Eat 品牌的核心，在包装上使用以提高该系列的兴奋感和活力感，并创造一个丰富的品牌世界。
充满活力、俏皮但实用的插图向艺术史上的元素以及三明治通道致敬。
它们还有助于范围的导航，依靠传统惯例，例如火腿为粉红色，鸡肉为黄色，具有独特的旋转以帮助提升风味线索。
样式范围从纹理图案到类似孟菲斯的重复形状，再到 Keith Haring 风格的线条图、马蒂斯式的剪纸效果、彩色蒙太奇、文字引导图形等等。
Forster 说，包装的侧面使用了充满活力的流行艺术风格的关键成分照片，并带有醒目的口号，以“添加一些意想不到的东西”。
“它将以全新的眼光进入一个类别并使其振作起来——这是一份梦寐以求的工作。我们的设计更像是精酿啤酒，而不是三明治。”
俏皮、广阔的排版语言
新的主标志采用亮黄色调，并带有戏剧性的阴影；而辅助标志可以用于任何颜色。
一套十种字体用于进一步放大折衷主义的感觉，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合标题字体；和布兰登的身体副本。
字体在包装和品牌应用程序中以任意组合使用，优先考虑易读性和整个范围内的轻松导航以及货架上的出色表现。
直言不讳的美食家Robot Food 创造了一种健壮、直截了当的语气，既匹配又增强了图形，导致一些舌头在脸颊上措辞并充满双关语。
“我们希望文案与设计一样强大、与众不同且易于拥有，”机器人食品文案撰稿人 Lizzie De Jong 说。“在同类产品中没有任何突出之处；语言要么非常华丽，要么非常基础。
“文案需要态度，但不要感到强迫或陈词滥调：摆脱所有那些没有任何意义的空洞形容词，以一种脚踏实地、真实平易近人的方式成为美食家。
“这是为了庆祝食物，并允许人们探索。”
Urban Eat 的新品牌 Robot Food 现已推出，可以在 Moto、Welcome Break、Londis 和 Budgens 的随取随用货架上找到。
什么是独一无二？
一套十种字体用于进一步放大折衷主义的感觉，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合标题字体；和布兰登的身体副本。
字体在包装和品牌应用程序中以任意组合使用，优先考虑易读性和整个范围内的轻松导航以及货架上的出色表现。
设计：Robot Food
地点：英国
项目类型：生产
客户：Urban Eat
产品发布地点：英国
包装内容：食品
