客户
Duke's Smoked Meats 由 Justin Havlick 于 2013 年创立，他的兄弟曾被称为“肉干公爵”。如今，该品牌已成为熏肉类别中的宠儿。
Duke's 承诺提供更新鲜的肉类；真正的，完整的成分；创造性的、意想不到的风味组合；以及对质量的小批量承诺。这些东西与激情相结合，会产生市场上一些最令人兴奋（和最好吃）的产品。
挑战
尽管尝试过杜克的人都喜欢它，但该品牌在销售方面遇到了麻烦。他们需要推动审判。该品牌聘请 Moxie Sozo 帮助让更多人从货架上挑选杜克。
我们的谈话从一个简单的断言开始：包装可以在购买时更多地吸引消费者。它必须更好地传达杜克独特的品味、工艺和个性。
为了在零售业中获胜，包装必须吸引购物者远离 Jack Links、Slim Jim 和 Oberto 等较大的成熟品类领导者，并击败具有颠覆性的后起之秀，例如 Krave、Fusion 和 Chef's Cut。
解决方案
Moxie Sozo 重新构想了 Duke's Smoked Meats 品牌，将口味吸引力放在首位和中心，有助于传达该品牌最大的差异化因素：出色的风味。
包装上大胆的手绘成分加强了产品的手工制作工艺，干净、现代、简约的美感有助于证明其高价点的合理性。也许最重要的是，它在货架上脱颖而出。
结果
在杜克增加其市场份额一年后，总部位于芝加哥的 ConAgra Brands 收购了该品牌的母公司 Thanasi Foods。ConAgra 的总裁兼首席执行官将该品牌的优质、现代美学和快速增长列为收购的关键原因，我们将继续与杜克的 Smoked Meats 合作，因为他们继续对品类统治的食肉追求。
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