“数字营销”的兴起——广告的死亡？
广告已死。不不是的。是的，它是。不不是的。
关于广告之死的争论并不新鲜。创意包装设计多年来，人们一直在这个问题上争论不休，数字营销的兴起极大地放大了这种论调。为了自身利益，整个家庭手工业都在推销广告的死亡。
但是历史上充斥着这些广告消亡的鸡毛蒜皮的小故事…
早在20世纪50年代初，当电视首次进入美国人的起居室时，电视的支持者自信地宣称“无线电已死”。电视接管了。这是广播的末日。”
显然，这并没有发生。无线电发展了。
这并不是广告的死亡。新媒体没有取代旧媒体。没有人——甚至电视网的高管们也没有——开始把这个很酷的新事物称为“电视营销”
这只是另一个新的广告平台。与“数字营销”相同
所以先别写讣告。广告没有死亡，它只是再次进化，并适应新的消费者行为模式和新技术。一如既往。 1981年，MTV登陆有线电视频道，小鸡们又一次说“无线电已死”这次是肯定的。当你可以看音乐视频的时候，为什么还有人听音乐呢？
还是没有发生。
20世纪90年代末，当电子邮件被广泛采用时，直邮业务的前景一片黯淡。“直邮已死。”“不再有垃圾邮件，”他们说。
我大学毕业后的第一份工作是在直接回应行业，有一点是肯定的…那些家伙不傻。他们是最初的数据营销大师。他们测试所有的东西，如果有什么东西不起作用，他们就停止做。
然而，看看那个…那些信用卡优惠继续通过good 'ol USPS进入我的邮箱。非营利组织仍然通过邮件筹集数百万美元，许多目录公司仍然印刷目录。
所以，不…直邮也没有死。投资回报率是不可否认的。否则，他们不会继续这样做。
随着TiVo颠覆性新技术的引入，关于广告死亡的末日宣传在21世纪初再次达到顶峰。毫无疑问，这种新发现的快速跳过广告的能力将决定广告业的命运！
从未发生过。
颠覆性的新技创意包装设计术不断出现，但对广播、电视或其他媒体来说，这不是致命伤。
如今，相对于数字渠道广告的增长，花在“传统”广告渠道——电视、广播、印刷和户外——上的钱正在减少。2018年，全球数字广告支出有史以来第一次超过了电视广告支出。
但这并不意味着广告的死亡。我们不需要为数字频道上的广告创造一个新的术语。
不是数字营销，是数字广告。它属于广告的范畴。当然，广告只是营销大伞下众多商业学科中的一个。等级制度是这样的:
品牌。(这是最广泛的学科。)
营销(记住4 P:“价格、产品、地点、促销”)
广告(只是“促销”下的众多选项之一)
媒体购买(广告标题下的一个特色。)
数字的
电视
收音机
打印
出门在外
仅仅因为数字是许多小公司选择的唯一媒介，并不意味着它是“营销”
搜索广告和社交媒体广告是相对便宜的战术广告选择。他们让数百万小企业可以接触到广告，而这些小企业从来不会在电视广告上花钱。因此，参与的企业比过去多了很多。
事实是，今天的广告比历史上任何时候都多。 我们从未接触过如此多的商业信息。它无处不在，时时刻刻，无论我们在做什么。我们确实无法逃避广告。
我觉得具有讽刺意味的是，大多数“广告已死”的支持者经营的数字营销机构，其唯一目的是在所有新的数字渠道上投放促销“内容”。
这怎么不是广告呢？查一下。
在电视广告的黄金时代，广告商只有三个频道可以选择他们的Brylcreem和香烟广告。这真的是对大众媒体的一种散弹枪式的方法。
现在，您可以在数百个有线频道和数千个数字平台上向高度目标人群播放广告，同时他们正在特定地理区域的特定类型设备上观看特定类型的内容。
它更有针对性——更精细——但它仍然是广告。
只要有资本主义，公司总会想办法和潜在客户沟通。这种形式将继续发展，但总会有商业信息存在。我不是媒体策划，但是相创意包装设计信我，有一百万种不同的方法可以让你的商业信息呈现在目标受众面前。
明智的首席执行官和营销总监从不把所有鸡蛋放在一个媒体篮子里。不管他们怎么称呼它。 我不认为广告辩论的死亡会很快结束。这是一个简单的利己主义和生存问题…
无线电行业的高管们会引用大量可信的研究来证明无线电没有消亡。事实上，最近的一项研究显示，一个快餐品牌在广播上花费了150万美元，增加了1080万美元的销售额。这就是数码业人士经常吹嘘的投资回报率。
电视高管指出，在体育赛事直播和电视真人秀节目中，电视的影响力非常大。此外，它仍然是财富500强营销主管的首选媒体，因为它具有与观众建立情感联系的能力。你不会从那个群体那里听到广告死亡的消息。
传统广告公司希望保住他们的金奖券——媒体购买收入——所以他们推广一种平衡的、整体的方法，包括传统和数字渠道。这不能怪他们。
数字领域的专门机构将继续宣传纯数字方法的重要性。在电视、广播和其他一切不在他们掌控范围内的事情上宣称天要塌下来，这符合他们的最大利益。
但有一点是毋庸置疑的:无论你选择何种方式传递广告信息，策略和执行与媒介一样重要。 品牌战略是你的路标。你生产的每样东西都应该对此负责。策略决定了“说什么”
执行力就是“你怎么说。”这是它的全部工艺……对世界上99%的人来说，这是一件完全神秘的创造性雷竞技在线进入 。
所以下一次你想做广告的时候——不管是数字广告还是其他广告——三思一下你如何描绘你的公司、你的产品或者你自己。
因为任何媒体上的蹩脚广告依然是蹩脚广告。如果这就是你所做的一切，那么是的，你周围的天真的会塌下来。
