4个常见的广告错误——糟糕的双关语、贿赂和其他品牌错误
你猜怎么着……伟大的广告很难出现。广告错误比“有牛奶”或“照做就是了”这样的全垒打更常见
对于拥有大型广告公包装策划司、市场研究公司和数百万美元可支配资金的企业品牌经理来说，广告是很难做的。
对于中层营销经理来说，做广告是很难的，因为他们非常非常了解她的消费者、市场和销售技巧。
对于最热门的广告公司来说，广告甚至更难做。他们并不总是打全垒打。
那么，为什么这么多小企业主认为他们自己可以做到呢？
这就是大多数广告错误的来源……有DIY心态的企业主，他们自己动手写标题，选择照片，决定平面广告、商业广告和数字活动的方向？
来吧。这就是为什么我们会有这么多糟糕的广告。
请，如果你负责你公司的广告——最终是你的品牌形象——把广告委托给专业人士。对一个在社交媒体上发帖的实习生来说不是。而不是对当地电视台或电台的销售代表。对平面设计师来说不是。
把它委托给真正的广告专业人士。如果你这样做了，你将会避免你的竞争对手正在犯的大多数最常见的广告错误。
有效的领导者知道何时放弃，如何授权。他们认识到自己的局限性，并雇佣合格的员工和代理合作伙伴来填补空缺。我向你保证，那些吸引优秀人才、打造可持续品牌的领导者不是在做自己的广告。
微观管理者排斥人才。当他们试图做自己的广告时，他们的品牌会排斥顾客。
宠儿品牌的格雷厄姆·罗伯逊说，最好的品牌经理做两件事:他们让伟大的广告在广播中播出，他们让糟糕的广告消失。所以，如果你是负责人，就算没有别的事，也要不惜一切代价避免这4个常见的广告错误:
1.糟糕的双关语
当专家们坐下来为新的广告活动设计概念时，双关语总是会出现。这是创作过程中很自然的一部分。幸运的是，大多数文案都有足够的常识，可以把不好的双关语和其他快速想到的点子一起扔掉。
不幸的是，那些不应该做广告的人——老板、会计师、工程师和配偶——有时会把双关语强加给我们。
例如，动物园有很多双关语和青少年幽默的素材。水獭、狐猴和狒狒只是在乞求终结于迷因地狱。"欢迎来到水獭空间"(抱歉。看看情况会有多糟。)
甚至银行也偏离了主题，进入了惩罚双关语的领域。就像华盛顿互惠银行还在经营的时候，这个可笑的例子:
双关语是广告创意中唾手可得的果实，应该尽快摘下来扔掉。扔进垃圾桶。一个好的作家会改变一个短语，精心构思句子，用一些词取乐，但他不会屈服于双关语的诱惑。
我的工作是告诉客户什么是品牌上的，什么是品牌外的。我还没有遇到一家公司会在品牌上使用糟糕的双关语。
2.虚假和误导性的声明。
这是不言而喻的，然而我最近读到当地一家汽车经销商因虚假广告被罚款28000美元。诱饵和开关不是一个好的品牌战略。
我也在天然食品行业看到过这种情况…仍然有很多蛇油推销员想对他们的产品的健康性做出古怪的、无法证实的声明。
不要这样做。让你的志同道合、有健康意识的成年顾客得出他们自己的结论。(欲了解更多关于退房这个职位。一个才华横溢的广告专业团队几乎可以在任何产品或服务中找到真理。如果他们不能，你最好找一个不同的机构。
3.贿赂。
如今，许多公司都想提供折扣、促销和“激励”这些有多种形式，从每周交易在线优惠券到脸书促销和新客户推荐交易。
不幸的是，这样的“优惠”就像营销中的可卡因。人们会上瘾。他们不是忠诚的长期客户，他们只是想解决问题的交易迷。
下周，他们会从出价更高的人那里购买。除非你的价格比竞争对手低很多，否则这不是一个好的长期策略。你打算在你的类别中建立一个“价值”品牌吗？如果是这样，那就继续吧！整天运行折扣、销售和激励计划。尽可能多地吸引那些交易迷，并准备好不断吸引一批新客户。
如果没有，你最好花时间设计一个新的价值主张。你需要更好的理由来购买，而不仅仅是价格。
4.谈论你自己
这是所有广告错误中最严重的一个。这是人之常情……当企业主应该谈论顾客的需求和感受时，他们却想谈论自己和他们的产品。
从你所有的营销传播中删除“我们包装策划”“我”“我们的”“我”和“我的”。如果你在谈论你自己，听众会比你说“下一站”更快地把你拒之门外
您的内部信息并没有转化为与消费者的相关性。像“我们友好礼貌的员工…”这样的陈词滥调对你的底线毫无帮助。
消费者关心的只是“我能从中得到什么？”所以，如果你想和顾客沟通并达成销售，就和他们谈谈。不是关于你，或者你的家庭，或者你的公司，或者你公司的流程。
我最近看到一个当地高尔夫球场的可怕广告(就是那种收费95美元一轮，但不如当地市政球场的那种)。)这个广告只不过是职业球员/老板和他不太可爱的家庭的全家福。五个孩子在俱乐部和球场上说“嘿，看看我们！”
这一点是基于一个荒谬的假设，即“家族所有”在高尔夫球手中是有价值的。这是另一个常见的广告错误…根本没有考虑你的产品或服务的真正吸引力。
如果那个老板问20个顾客为什么玩他的球场，没有一个人会说“因为它是家族拥有的。”
对我来说，这只是意味着那个家伙和他的家人通过为一场普通的高尔夫球赛要价过高而变得富有。
说到把钱冲进下水道。这种说法不仅不会吸引高尔夫球手，这种信息实际上会排斥潜在客户，并鼓励他们打电话到邻近的高尔夫球场……那里条件更好，价格更低，也没有令人讨厌的孩子到处跑。
我向你保证，这是一个自己做的广告。(我认为他犯了4个广告错误中的3个。)他还不如把花在那个广告上的钱交给他的竞争对手。
关于如何做更好的广告，试试这篇文章。
如果你想要一个经过深思熟虑、执行良好的广告，打电话找我。
