从2020年所有烦人的政治广告中学到的营销经验
我相信你们都很欣慰，2020年的政治广告已经过去了。从创意的角度来看，很难找到值得关注的政治广告。作为一个流派，他们都很烂。但如果你能克服半真半假和千篇一律的形式，你可能会从政治广告中找到一些好的营销经验，可以应用到你的业务中。
在2020年的选举中，一则广告打破了所有的花言巧语，对广告界产生了影响。不管你的政治立场如何，从这个地方可以学到很多东西。企业主应该注意了，因为这可能是我见过的最好的政治广告:
以下是从这场比赛和这个政创意包装设计治广告中得到的一些营销经验，你可以应用到你自己的生意中:
首先，你必须了解竞争环境。 这是任何好的营销策略的基础。在这个国家的历史上，很少有在任总统被投票罢免。特朗普注定会输掉这场选举，拜登阵营不得不从这个角度来看待这场选举。这将很难获胜，所以他们必须帮助特朗普输掉这场比赛。那个电视广告正符合要求。
“让他闭嘴”的广告是对营销策略的生动而准确的反映。 有时候最好的策略就是闭嘴。拜登的策略一直是让唐纳德·特朗普说话……特朗普说得越多，拜登看起来就越好。
《让他闭嘴》一片以一种非常简单的方式抓住了这种说错话的策略，似乎引起了共鸣。
但在商业中，你不能指望你的竞争对手犯引人注目的错误。这是一份不太可能的礼物。因此，你的战略需要围绕你自己真正的利益，而不是等待你的竞争对手搬起石头砸自己的脚。
注意信息。 COVID 19是这次选举中改变游戏规则的重大问题，这个节目以一种痛苦而明显的方式将这个问题揭示出来。它提醒人们关于疫情的处理，而不是停留在它的可怕现实。
尽可能让别人替你说话。 如果你能让第三方谈论你的品牌，这比谈论你自己要有效得多。这就是为什么推荐、背书和评论如此有效。如果你能让你的直接竞争对手为你说话，那就更好了！
赚来的媒体比付费的更有价值。 付费广告被认为是宣传，而任何形式的新闻报道都被认为是可信的。如果你拥有一家企业，却不做任何形式的公关推广，那你就错失良机了。如今，有很多方法可以获得负担得起的在线报道，如果没有别的，它可以为你的在线形象和搜索引擎优化创造奇迹。
除非你处于劣势，否则不要发起攻击。 一个大名鼎鼎的候选人攻击一个默默无闻的第一次挑战者是不太好的，尤其是在小规模的地方竞选中。如果你是你所在领域的知名品牌，你需要表现得像一个优雅、专业的领导者。你需要在广告中展示一些诚实的成就，而不是一味抨击小创意包装设计人物。
特朗普对拜登的持续攻击没有动摇选民，可能是因为很少有人相信温和派乔实际上是一个秘密的共产主义者。如果你要做比较广告，你最好有事实支持你。关于比较广告的更多信息
利用事实为你服务。 “让他闭嘴”是真实的……它使用了直接出自唐纳德·特朗普之口的众所周知的名言。拜登团队本可以选择一组更具谴责性的下流引语，但他们选择坚持使用那些提到头号问题——疫情的引语。当事实比小说更奇怪时，就用它们吧！
是这个主意，笨蛋。 《沉默的他》证明了你不需要大量的制作预算来传达一个令人信服的信息，来推动你的生意。
这与好莱坞的灯光和大牌演员无关，重要的是创意。越简单越好。
把特朗普的嘴变成一个投票点真是太棒了。使用简单的动画使它更加引人注目。
展示你希望人们做什么。 在这种情况下，拜登的广告准确地展示了每个政治广告的目标……为特定的候选人投票。只要以某种方式标记你的选票。
(在某个时候，看起来竞选团队决定添加一个片段，展示某人将选票投入投票箱，只是为了确保人们理解这个小细节。这显然是事后的想法。如果没有它，这个地方会更有力量。)
当你购买广告时，一个好的营销组合仍然很重要。 全渠道媒体购买是获得结果的最佳方式。政治候选人仍然严重依赖电视广告，但他们也在各种数字频道以及广播和户外投入了巨额预算。你必须覆盖所有的基础，或者至少不仅仅是一个小小的社交媒体渠道。
总统选举是关闭广告宣传的好时机。 当政治运动开始升温时，所有的电视台、商店和频道都会提高费率。另外，噪音太大了，很难让人理解你的意思。所以你要为更少的可见性和更低的点击率支付额外费用。
攻击性广告——大多数政治广告采取消极的方式。 事实证明，在政治中，对损失的恐惧比对收益的希望更有说服力。在这次大选中，这一点在政治光谱的两边都得到了证明。每创意包装设计个人都认为他们会失去很多，所以我们创造了投票率的新纪录。
然而，2020年，消极并没有获胜。拜登的竞选异常积极。他的广告中只有10%是攻击性广告。特朗普的竞选活动只是过于愤怒、消极和危言耸听，以至于没有效果——这是第二次。
消极的方法可以在商业中奏效，但是要复杂得多。这更像是在初选中与十几个志同道合的政客竞争。有很多选择，所以你必须小心选择攻击谁或什么。更多关于害怕广告中的损失)
政治上的赌注比商业上的高得多。 在大选中，每次都是毫无阻碍地冲刺到终点。赢家通吃。在商界，这是一场永无止境的马拉松。你经常可以在市场份额仅有微小增长的情况下很好地航行。所以，调整自己的节奏，但要不断进步。一致性是最重要的。停下来会害死你。
超特定消息传递有所帮助。 政治运作者非常擅长将信息与市场相匹配。竞选团队花费大量时间和金钱筛选数据，以确定支持者，了解他们对候选人的感觉，以及他们实际投票的可能性。他们非常仔细地对观众进行分类，并为每一个人群使用不同的语言、不同的图像和不同的音乐。
拜登团队做了另一个版本的“让他闭嘴”广告，重点是气候变化。(他们把那部电影提供给年轻观众。所以，不要仅仅使用一个普通的广告在你的数字广告中冲击许多不同的细分市场。集中注意力。切片切丁。
这不全是关于你的。 在2020年的竞选中，拜登本人经常在他召集的各种联盟中退居二线。事实上，许多民主党人担心他做得不够。他太安静了。太谦虚了。但他相对低调的做法完全符合拜登的品牌。他永远不会比特朗普喊得更大声，所以明智的是，他甚至从来没有尝试过。
语气很重要。 对我来说，大多数政治广告令人讨厌，因为它们听起来过于消极。戏剧性的画外音通常伴随着不祥的音乐和黑暗、不祥的画面。就像恐怖电影里看不见的连环杀手…总是潜伏着。
“让他闭嘴”节目不需要这些。特朗普的声音、他的话语以及简单、生动的视觉方式更加有效。他们没有虚构制造恐惧，而是采用了一种实事求是的方式，看起来确实有点希望……7500万人希望他能保持沉默。不管你喜不喜欢，现在他是了。
