虚假刺激和虚假广告——又一次汽车营销失败。
汽车广告作为一个类别，是出了名的糟糕。大品牌很少制作令人难忘的广告、平面广告或活动。在经销商层面，除了令人讨厌的叫卖零售广告，什么都没有。许多人被指控虚假广告。
让我们看看丰田凯美瑞的广告……这不是我所说的公然虚假广告。更像是妄想，一厢情愿。
你必须从这个事实开始:凯美瑞不是一辆令人兴奋的车。
事实上，一些汽车作家认为，丰田这些天除了香草味的烤面包机什么也没做。尽管如此，凯美瑞还是取得了巨大的成功，成为美国近20年来最畅销的汽车。
显然，美国购车人群中有很大一部分人不在乎马力、操控性、性感或风格。他们只想要可靠的、实用的、从A点到B点的交通工具。
有轮子的普通老式烤面包机。
我父亲就开一辆，他完全符合人口统计…住在郊区的80岁白人男性，一个月只开几英里。他在车里最不想看到的就是惊险之旅。
然而，凯美瑞的广告活动来了，标题是“惊险之旅”
这是一个多么棒的概念…一辆以电视真人秀的形式捕捉到的高速颠簸惊险之旅。
他们建造了一条精心制作的风火轮风格的赛道，然后让人们在山坡上上下下，绕着高速转弯，进入消费者的内心。我想开车！
一开始我被电视广告迷住了。
后来我意识到这是凯美瑞的广告。
这是一个伟大的广告创意被错误的品牌执行的经典案例。有些人甚至会称之为虚假广告。 再一次，我们有一个汽车品牌试图成为它不是的东西。如果这次产品包装设计竞选是为了马自达·米亚塔，那么是的。也许会有用。
整个理念与凯美瑞品牌错位。“惊险之旅”一点也不真实，也与真正对凯美瑞感兴趣的人无关。(他们可能对古老的木制过山车有美好的回忆，但他们不想乘坐。)
更糟糕的是，该景点甚至没有兑现其令人兴奋的欠考虑的承诺。
所谓的“惊险路线”以一座小山、一个倾斜的弯道和一条隧道为特色。当凯美瑞在赛道上缓缓前行时，有一些相对年轻、时髦的人坐在副驾驶座上。这是格里托尔电视台的真人秀。
我可以理解为什么丰田的品牌经理想要吸引年轻观众。我甚至可以赞同更有趣一点的前提。但是为什么要用完全虚假和断章取义的方式去做呢？
为什么一路跳到“惊心动魄？”消费者对此太聪明了。正如一位YouTube观众所写的，“所以你基本上是说，你的凯美瑞唯一令人兴奋的方式就是驾驶它在一些模拟过山车的过程中。”
为什么他们不能宣传这款车的受欢迎程度、可靠性和转售价值，而是以一种有趣的方式？
产品包装设计"在针对50岁以上人群的无聊轿车中，凯美瑞是最有趣的！"那个，我可以买。
但是丰田不可能让人们相信凯美瑞是激动人心的。他们可以发射一个到太空，然后用降落伞把它送回地球，就像红牛一样，但它仍然是一个无聊的品牌。
但在这种情况下，无聊是好的。人们把它吃光了！为什么他们想变成别的样子？市场上已经有很多激动人心的汽车，但销量远不如凯美瑞。
彭博新闻报道称，2014年凯美瑞的统治时代可能会结束。在中型轿车市场，起亚、本田、Huyndai和福特Fusion竞争激烈。也许凯美瑞的广告是对Fusion的下意识反应，丰田高管说，“我们必须更酷，像他们一样吸引更年轻的目标受众。”
祝你好运。
假设你建造了一个值得一试的刺激球场，这个广告位将为宝马的Mini品牌带来辉煌的业绩。Mini是一辆在铁轨上行驶的汽车，提供刺激，在各方面都很有趣。这个类比是有效的。
对于凯美瑞来说，这是充耳不闻。
在广告的结尾，一个演员说，“也许我会以不同的眼光看待凯美瑞。”这听起来像是从标题为“目标”的创意简报中偷来的一句话我很怀疑这个地方能做到。
更重要的是，为什么丰田希望人们以不同的眼光看待凯美瑞？？？在我看来，将它视为全国销量第一的汽车，有着出色的转售价值和超高的可靠性评级，这是理所当然的
因此，这里有一些给品牌经理和企业主的关于虚假广告或夸大宣传的建议…
如果你足够幸运，在你的类别中有最畅销的品牌，不要假装是别的什么。不要为了吸引更广泛的观众而降低你的产品。坚持你的核心。抵制诱惑，不要将你的品牌信息技术运用到其他工作中。
坚持核心真理。
例如，如果你是吉尼斯黑啤酒，你就不会开始为美国风格的啤酒做广告。
如果你是哈雷戴维森产品包装设计，你不会开始宣传一个新的轻型越野摩托车系列。
如果你有全国最畅销的轿车，碰巧有点像凯美瑞，不要试图把自己推销成一款火辣的运动型轿车。你在白费口舌。而且基本都是虚假广告。
想了解更多关于广告的真相，试试这篇文章。
