以下是一些关于互联网发展和高质量内容传播的令人麻木的统计数据…
高质量的内容是一个完全主观的——而且非常宽泛的——主题。对一个人来说，这意味着欢闹的Tic Toc视频。对于其他人来说，这意味着帮助他们完成博士学位的权威教育内容。
就这篇博文的目的而言，我们将关注帮助小企业成功的高质量内容。但要做到这一点，我们必须回顾一下，整个内容营销现象的起源。
当1999年《线索列车宣言》首次在网上发布时，克里斯托弗·洛克写道:“互联网让人们再次听到真实的声音成为可能。产品包装设计”
你说“又一次”是什么意思？
历史上从来没有一个普通人能够不受限制地接触到比附近酒吧里的人群更多的观众。互联网是一个巨大的电子肥皂盒，提供难以想象的世界范围的影响。
任何人都可以随心所欲地就任何主题发表意见，并有可能影响到全球数十亿人。有一个16岁的女孩在Tic Toc上有1亿粉丝。
多酷啊。
网络出版的民主化让任何人、任何地方都有能力发布想法、观点、舞步、照片、文章和傻猫视频。它无情地改变了政治、新闻、医学和商业。对于小企业营销来说，这是一个改变游戏规则的工具，即使你从未制作出一点“高质量”的内容。
你可以说这是自无线电广播发明以来最伟大的事情。
另一方面，互联网也产生了比以往更多的噪音、更多的假新闻和更多毫无价值的废话。在很大程度上，这是数量超过质量。
以下是一些关于互联网发展和高质量内容传播的令人麻木的统计数据… 世界上有77亿人。我们当中有38亿人活跃在社交媒体上。有5000多万个博客，77%的互联网用户阅读博客。
随着越来越多的人投身其中，高质量的内容变得越来越难获得。现在需要更多的努力——更多的搜索——来区分垃圾和事实。
过去，你必须在某个特定的工作领域拥有真正的、经过证明的专业知识，才能获得“覆盖”按照今天的标准，没有人(除了小报)出版任何不被认为是高质量的内容。
此外，如果你想出版，你必须通过编辑的控制，他们非常挑剔。
标准很严格:首先，你必须有一些专业知识。第二，你需要一些独特的东西来表达…一个完全属于你自己的角度和独特的声音来表达。因此，在大多数小企业的营销计划中，发表文章并不是一个特别常见的元素。视频非常昂贵。
内容营销是一个不同的故事。
互联网上的产品包装设计大部分内容都没有编辑筛选。任何傻瓜都可以开WordPress博客。内容农场一遍又一遍地以10美元一篇的价格出售同样的文章。回流和公然抄袭现在被吹捧为“内容监管”
公司雇佣印刷和电视记者来制作伪装成真实新闻的营销内容。博客作者现在是“数字影响者”，向企业营销经理兜售他们的肥皂盒。
当谈到高质量的内容时，可能不是ClueTrain作者所想的。
我经常收到为这个博客提供“专业内容”的请求(好吧，垃圾邮件)。对我来说，这是一个不值得考虑的商业提议。
提供的大多数文章都跑题了，好像我的营销头脑的观众会突然对一篇关于一夜之间皮肤再生的文章感兴趣。这些不请自来的文章通常是产品或公司的明显宣传。它们很少被我所关注/尊敬的商业人士写得很好，研究得很透彻，或者是由他们写的。
我为什么要写那样的文章？这不是高质量的内容，除非它与我的博客主题相关。我的观众的痛点。以及我的品牌。
这种内容生成方法怎么可能对我的业务有益呢？
当然，我可能会在短期内增加一点流量，但这不会产生忠实的读者。其实更有可能把读者赶走。
伟大的品牌建立在一致性和质量上，而不仅仅是点击量。
我也从有抱负的博主那里收到很多问题，所以这里有一条建议…
首先考虑你的品牌，然后点击。 如果你生产有价值的内容——你和你的观众真正关心的东西——那么流量最终会到来。正如加里·v·的名言，你必须付出，付出，付出，付出，不要期待任何回报。成功没有捷径，一个真实的人的声音总会比你捡起并转发的匿名文章，以及一百个其他博客作者的文章更好。
还有，永远记住有多少饱和度。在任何给定的主题上，都有太多来自太多可疑来源的信息。如果你对这个问题没有独特的见解，那只会是左耳进右耳出。
例如，尝试涉水通过所有关于社交媒体营销的在线资源…
“这对我的小型企业营销工作有帮助吗？我能围绕它建立一产品包装设计个品牌吗？最好的社交媒体营销策略是什么？我可以在Twitter上挖掘销售线索吗？这些都去哪了？这对小型企业营销意味着什么？”
我不知道。它仍在发展。
但我知道:仅仅因为你在脸书有一个博客和几千个朋友，并不意味着你就是社交媒体营销大师。
在这个领域有很多年轻的追随者，但是很少有真正的专家了解它的商业方面。大师的地位只来自智慧、被证实的结果和你只能从多年经验中获得的观点。
因此，如果你是一名品牌经理、营销总监或企业主，试图搞清楚社交媒体的事情，要小心了。
许多自称专家或思想领袖的人只是优秀的销售人员和驾驭潮流的精通技术的在线自我推销者。当你在网上搜寻真知灼见时，请密切注意其属性，并阅读“关于我们”部分，找出真正在说话的人。
在《线索列车宣言》中，洛克在数字讲坛上宣讲希望。他预言互联网将永远改变商业交流的本质，他还设想了一个消费者有发言权，公司必须倾听的世界。
他有一个很好的水晶球。
许多大品牌正在接受在线“对话”,并越来越擅长一对一的交流。他们可能不是最早的采用者，但他们正在赶上并开始响应消费者的愿望。
如果没有别的，他们现在痛苦地意识到当人们开始传播负面的口碑。
但是公司并不能控制大部分的互联网对话。
这是小企业营销专家。这是一个普通的乔在他的肥皂箱里，有着巨大的自我和点击付费的预算。是家庭面包师想要吹嘘她最新的一批饼干。这是一个在Youtube上赚钱的年轻企业家。那些小企业涌现的速度比你说“Myspace怎么了？”还快
这很好。
不幸的是，也有许多现代蛇油推销员兜售他们的产品与内容营销。尽管社交媒体取得了进步，(或者可能是因为这些进步)，但虚假的垃圾比以往任何时候都多。
自助行业。节食计划。整形外科医生。快速致富的人。我个人最喜欢的，高尔夫挥杆大师。每个想成为锡杯的人都有一个教学DVD或可下载的电子书在网上。它们都“保证让你的比赛少打几杆。”
《高尔夫文摘》不会刊登任何一篇打赌的文章。这种质量并不比洛克在《线索列车宣言》中所抨击的企业宣传更好。“这个声音就像一个三流演员在一部四流戏剧中以一种没有人尊重的方式背诵没有人相信的台词。”
没错。
有时我会怀念过去的美好时光，那时网站不是免费的，进入互联网有一些障碍。但也不尽然。
我们都会忍受一些噪音，以换取互联网提供的言论自由。小企业营销更适合它。
现在我只希望有一个自然淘汰的过程。
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