文字很重要！为什么你需要一个标语作为你品牌身份的一部分。
凯迪拉克偷了我的标语。早在2004年，我写了“成为偶像”来支持我从AdWords到的更名。这句标语是我决定使用该品牌标识的关键因素。
“成为标志性的”与名称和标志完美契合。它有持久的力量，因为它总结了与我们合作的好处，它发挥了品牌的作用。
“成为偶像”是一个更大的想法的萌芽，至今仍是灵感的源泉。现在凯迪拉克用它作为推出新电动SUV的口号。
这条线对汽车来说不太好用。我不会为此担心的。很快就会改变的。
广告标语和专为品牌识别目的而写的标语是有区别的。 口号来来去去。标语更持久。让我们来看看在过去20年中出现在凯迪拉克广告中的可爱的口号列表:
“永远不要停止到达。”可能是航空公司。或者优步。
“大敢。”可能是任何事。
“突破。”不完全是一个突破的口号。
“世界的新标准。”这听起来像是你从自动标语生成工具中得到的东西。通用汽车的每个人都知道这一次真的很糟糕，所以他们“微调”成这样:
“世界标准。”去掉两个字也没啥用。这只是一般的胡说八道，没有一个好的品牌经理会同意。
“更高的标准。”这不是标语，而是从公司使命陈述中摘录的要点。
然后是这种扭曲的董事会废话宝石，我根本不明白…
“领导的惩罚。”
更像是蹩脚标语写作的惩罚。鉴于所有这些，“成为偶像”绝对是辉煌的！
很多时候，公司需要一个口号来维系品牌形象。
标语经常被忽视。命名公司不做，设计师不喜欢，企业主通常只想在品牌名称选定后继续进行设计工作。但是战略信息的开发应该总是在设计之前。事实上，忽视标语的必要性对于任何品牌识别设计项目来说都是死亡之吻。
如果没有“成为偶像”，品牌将会失败。
没有“只管去做”，耐克就赢不了这场比赛。
没有“吃新鲜的”,赛百味哪儿也去不了。
想想这四个标志性的词:“钻石是永恒的。”自1948年以来，这句口号出现在戴比尔斯的每一则广告中，1999年被《格言》评为本世纪最佳口号。
这不仅仅是一个广告口号，它永远铭刻在德比尔的品牌标识中。
这就是标语和口号的定义:标语是为了品牌。它们是长期的、深远的和全面的。标语更具战术性，通常以广告为基础，比如新款凯迪拉克的“标志性”。
口号通常以一个广告的标题开始。比如“有牛奶吗？”对金宝汤来说“嗯嗯不错”。“我不敢相信我把整个都吃了”为了阿尔卡·塞尔泽。
当然，界限是模糊的，因为伟大的标题往往成为战略口号，并被使用多年。
1984年的经典口号“牛肉在哪里”有效地重新定位了麦当劳和汉堡王，并在那一年将温迪快餐的同店销售额提高了10%。这句俏皮话也巩固了连锁店在流行文化中的地位。“牛肉在哪里？”成为一个流行的委婉语，指任何缺乏实质内容的事物，包括政治家和流行歌星。
许多人认为所有的标语都需要吸引人和巧妙，但这不一定是真的。 有时候，更重要的是有一个直截了当的、描述性的标语，以消除混淆并定义你做什么。
如果你有一个印象主义的标志，和一个没有真正描述你所做的品牌名称，你最好有一个标语来增加组合的清晰度。
有时候，一个好的标语可以作为一个有效的定位声明，给你的企业带来巨大的竞争优势。
例如，在我们为Organic 包装策划 3 Inc .重新命名的工作中，我们的命名过程为他们的维生素、矿物质和益生菌补充剂系列产生了名称“Smidge”。
这是个很棒的名字..。友好，有点异想天开，绝对是品牌。但它乞求一个口号。
创意过程不会区分标语、口号和标题。这一切都符合思想的范畴。你不会因为它们不符合某个人对标语的定义就抛弃它们。
写标语的过程通常会产生大量的标题和大创意，可以维持你多年的广告努力。
在为Smidge写标语的时候，我实际上发明了一个全新的利基市场；小批量补充。
还有很多其他口号更吸引人，更有创意，但没有一个像这三个词那样管用。包装策划
Smidge是第一个也是唯一一个生产小批量补充剂的品牌。因为他们是第一个以注册商标的产品类别/标语上市的，所以没有人能在同一水平上竞争。
永远不会。
只要他们愿意积极追查所有商标侵权行为，他们就能独享市场。
这就是一个好标语的力量…这三个词有效地将每个竞争对手重新定位为大规模生产，因此隐含着劣势。
这句简单的标语总结了Smidge的价值主张，并使竞争环境变得对他们有利；他们有自己的子类别，而不是在一个大的、通用的、定义不清的补充品类别中竞争。
这是一本教科书，蓝海营销战略，它不是由一些高伪咨询公司提供的。
只有我和我在品牌的团队。
对于我们自己的品牌来说，“成为偶像”只是一个开始。这条标语仍然与我们的品牌标识联系在一起，但我们一直在想新的方法来利用最初的标语创意……新的变化出现在我们的数字广告、网页、视频、博客页面和电子邮件活动中。
一些公司需要一个标语来弥补劣质品牌的不足。 你的标语的重要性与你的品牌名称的质量成正比。如果你在公司的命名上吝啬，你将不得不在标语上花更多的时间。
品牌名称和标语应该无缝地结合在一起，增加一个全新的理解维度。比如Smidge——小批量补充。如果品牌名称是Giant，这个标语就不会被使用。
有一件事是肯定的；没有任何口号或标语能够拯救一个垂死的品牌，帮助一个坏主意起步，或者为一个糟糕的服务创造重复的业务。
广告业有一句老话:“没有什么比伟大的广告更快地扼杀一个糟糕的产品。”
标语对创业想法也有同样的影响。
批准一条标语会迫使创始人进行大量的战略思考——甚至是自我反省——而他们可能会跳过这些思考。
一位合伙人说，“哇，这真是一句有力的台词！我喜欢这样。”然后他转向他的合作伙伴说，“你认为我们真的能做到吗？”
“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
因此，你用一句好的口号真正买到的是清晰的东西，确切地说，你可以成功地交付什么，以及什么会在市场上引起共鸣。 它回答了最重要的问题:你要把帽子挂在什么上面？
数量惊人的初创企业对此并不确定，直到他们看到一条概括这一点的标语。有时，它迫使创始人重新编写软件程序，重新设计产品或改进功能集。其他时候，它会触发一个完整的旋转。
无论如何，这是一个创造性的过程，引发了宝贵的战略思考。
这就是为什么每个公司都需要一个标语。即使它没有成为你的品牌标识的一个组成部分，你也会拥有你所需要的战略信息，以清楚地看到前方的路。
如果你对你目前的标语有任何疑问，或者如果你正在开始新的东西，给我们打电话。如果你不做，你会付出更多的代价。
