新词、旧观念——内容营销的定义
“内容”是当今营销界的热门词汇。有各种各样的专家兜售不同版本的内容。“内容为王，内容为王”，他们都在呐喊。
每天我都会收到很多邀请，为这个博客、我的公司网站以及我的客户网站提供内容。我从内容营销机构、离岸内容工厂、内容制作商、内容设计师、视频内容制作商、社交媒体内容专家和内容记者那里了解到一些情况。每个人都提供“我的专长”和“专业”的作家和制片人。
没有一个人真的成功过。
我不是一个人。Forrester Research最近的一项调查显示，87%的公司都在努力寻找能够产生可观投资回报的内容。公司正在大量生产产品，但他们并不满足于自己的内容。
讽刺的是，当你问网络开发公司他们每天最大的挫折是什么时，他们都会说“让我们的客户及时提供好的内容真的很难。”
客户在等待网站人员提供内容，而网站人员也在等待客户。
嗯嗯。那张照片怎么了？
部分问题可能在于这个术语本身。这就像术语“营销”…没有两个人能就它真正包含的内容达成一致。有些人认为内容仅指网站的文案。其他人说是信息图，或者博客，或者视频。得有视频！
他们都很好。都是“内容”。
内容，这个名词，并不新鲜。200年前，营销内容以悬挂在当地酒馆或城镇广场的印刷传单的形式出现。然后是报纸和杂志，以及由公关人员发布但由记者撰写的付费广告和社论的出现。
电台带来了赞助、广告歌曲和专业制作的商业广告。许多伟大的品牌都是在“心灵剧场”这个平台上诞生的
20世纪40年代末，电视成为视频内容的原始形式。与此同时，广告牌开始出现，在60年代，直邮成为营销人员的一个非常有效的工具。
所以内容一直存在。只是形式和传递方式变了。
现在有了更多的选择，一个全新的术语，但是它的关键还是和以前一样……都是为了和消费者建立联系。所以到了要买的时候，他们已经服气了。
Seth Godin的话被广泛引用为“内容营销是唯一剩下的”嗯，我想在某种意义上，这是真的，因为内容营销是曾经有过的。
教导潜在客户并给他们相信的理由一直是营销的核心。但是现在比我们通过广播、电视、印刷品或户外广告更容易深入。
媒体组合比以往任何时候都更加分散，因此这项工作是双重的:
创造能引起人们共鸣的内容。让它相关，不管媒体。 找到最适合你的目标受众和品牌战略的媒体渠道。 如果你想对你使用的内容保持警惕和真实，你必须从深入研究你的商业策略开始。这可能就是为什么这么多公司对他们的内容营销努力不满意…在它背后没有任何战略思维。一点也不。
通常只是纯粹的战术演习。
策略工作是你内容营销工作中最重要的组成部分。 这是你知道该说什么的唯一方法。
包装策划事实是，每个公司都有很多东西可以说。但是这些信息可能与受众不相关，或者它们可能与竞争对手的信息没有区别，或者它们不符合您企业的运营现实。有上百种东西可能会破坏你的内容。
你会惊讶地发现，有多少公司在制作内容试图“增加参与度”的时候，甚至没有明确他们的价值主张。因此，当你做战略性工作时，你会立即领先于其他人。
一旦你决定了要说什么，你也必须在表达方式上有所创新。那是执行部分。
说到内容，合适的词语很重要。概念、主题和基本故事情节很重要。形象很重要。细节很重要。勇气很重要。克制很重要。
许多公司总是试图说得太多。他们的交流充满了没有启发性或关联性的技术细节。他们错误地认为事实和数据是有效的沟通。他们一天发十次帖子，就是为了说他们发了。这是一种重数量轻质量的心态。
你不能只拿一个facebook帖子，把它变成数字广告，然后指望它表现良好。你的内容需要精心制作，以符合目标受众和媒体。
毫无疑问……不管你制作的是什么样的内容，精确的文字加工和令人惊叹的视觉效果意味着成功和失败的区别。
在营销中，你展示的和你说的一样重要。 战略工作的一部分是决定什么样的形象应该与你的品牌联系在一起。以下是一些值得思考的好问题:
你的品牌是否有自己独特的视觉形象，或者你是否在重复使用其他公司都在使用的图片和自拍？
你的社交媒体人会知道一篇Instagram帖子是否完全“非品牌”吗？
对于那些一个字都不看你发布的内容的人来说，有什么好处呢？如果你被看见但没被听见。
如果你有一个食品，你的内容看起来像美食杂志上的东西还是廉价中国餐馆的破烂菜单？
一旦你确定了你的品牌视觉效果，定义你想与文字内容搭配的图片类型就容易多了。将会有清晰的行进路线和界限，让一切保持一致。
早在“内容营销”出现之前，我就在宣扬相关性、差异化和可信度。你包装策划瞧，内容营销的新模式与那种屡试不爽的模式完全吻合。
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