命名、品牌重塑和品牌起源故事的角色。
起源故事在好莱坞是大生意。数百万人花高价在票房买到他们最喜欢的超级英雄或科幻反派的背景故事。(《小丑》在短短两个月内就获得了8.49亿美元的票房。)不幸的是，品牌起源的故事在商业世界中被严重低估和利用不足。
假设你参与了一家初创企业，你正在向潜在投资者推销你的想法。他们会想知道你从哪里来。你是怎么到那里的。以及你的一切。一个精心构思的品牌起源故事可以戏剧性地回答这些问题。
回顾有助于照亮前进的道路。
有时候，正是创始人的创业之旅吸引了一群志同道合的人，帮助公司起步。在其他情况下，是团队触发了成功…他们过去的经验、技能、激情或独特的见解。
有时是产品本身或产品发布的时机给了公司吸引力。不管是什么情况，品牌起源的故事应该是你的品牌叙事的重要组成部分。
在，我们的客户从来不会要求原创故事，但他们几乎总是需要帮助。 当他们向我们寻求品牌名称和身份时，我们总是从品牌起源说起。
当我们深入研究一家公司的遗产、品牌的声誉以及关键人物的过往经历时，我们通常会发现，在时间、成长和外部影响的阴霾下，隐藏着品牌的DNA。
很多客户都被困住了。他们失去了一些他们刚开始创业时拥有的东西，但他们找不到确切的原因。
这就是为什么它有助于回到最开始。
宝洁公司前全球营销官吉姆·斯坦格尔举了许多公司迷失方向、不得不回头寻找前进道路的例子。探索频道、Max Factor、帮宝适、哈雷戴维森为了成功都不得不回顾他们的起源故事。
“我一次又一次地看到，一个企业的传统掌握着现在和未来成功潜力的重要线索，”斯坦格尔说。
“如果人们不知道它代表什么，任何组织都无法前进。很多时候，随着公司的发展，这些核心理念会被遗忘。”
这就是为什么起源故事是任何公司传播战略的重要组成部分的原因之一。
让我给你举个例子，并回答一个我经常听到的关于我自己公司命名的问题…
这是品牌的品牌起源故事… 它始于我童年时对几个标志性品牌的迷恋。七岁时，我迷上了Tonka卡车和Schwinn自行车。我真的，真的，真的想要一个施文斯汀雷与香蕉座椅，娘娘腔酒吧和五速杆换档。
那从来没有发生过，多年来我骑着一辆我父亲在旧货店买的更便宜、更尴尬的仿制品，给我的生活留下了伤疤。
我永远不会忘记几年后的那个圣诞节，我终于得到了一辆黄色的施文大学10速跑车。我真的长大了…远远超过了JV斯汀雷。
在那几年，我热衷的另一个品牌是滑雪板。我从我的一个赛车手朋友那里买了一双旧的，我简直是置身于白雪皑皑的天堂。直到今天，雪橇还是我冬天的雪橇。
快进到高中，那时我对品牌的迷恋真的开花了。教室涂鸦是滑板品牌和滑雪产业标志的详细再现。我可以画出标志性的罗西诺尔R以及模拟人生标志、G & S、诺迪卡、马克和太阳谷的完美复制品。
我的Peechee是一件品牌鲜明的艺术品，这些标志永远铭刻在我的潜意识里。
在图形艺术课上，我非常成功地引导了这种兴趣。我为想象中的公司设计标识，丝网印刷T恤衫，经营凸版印刷，在暗室里冲洗自己的照片，还学会了操作胶印机。
老实说，我很快就学会了一门手艺。事实上，在我15岁的时候，我打印了一份简历，走进当地的一家打印店，找到了我的第一份工作，我迫切需要这份工作来支付我的名牌滑板、名牌滑雪装备和名牌汽车。
那家打印店并不完全是你所说的最先进的。事实上恰恰相反。这是一个古老、破败的时代的遗迹。它散发着墨水、丙酮和暗室化学品的气味。
但是我喜欢。
大的手动凸版印刷机与我们在学校时的相似，但字体集要大得多……一排排的字体抽屉，每一个都装满了倒写的字母和标点符号，就等着被神奇地变成婚礼请柬、活动传单或名片。
在那里，我对字体、x高度、行距和行距有了敏锐的意识。我学会了排版，字面意思是…选择一种字体。找出每一个字母。设置间距。“全部锁起来。”把整个东西举到镜子前检查错别字。
回到抽屉里用d替换那个错误的b。
我对文字的印刷方式有了自己的眼光，我开始认识到灵感的设计雷竞技在线进入 、真正的工艺和高质量的印刷。
我艰难地认识到平面设计师可以非常细致，我是一个比艺术家更好的作家。
但最重要的是，我在很小的时候就知道形象真的很重要。直到今天，在职培训仍然让我受益匪浅。
整个高中和大学期间我的指甲里都有墨水。我从那次印刷经历中最大的收获是什么？… 1.Linotype机器是有史以来发明的最神奇的装置之一。(YouTube没有做到公正。)
2.所有的魅力都在前端——在那些宣传材料的策划、写作和设计中。而不是在生产的后端。
所以在大学里，我尽可能地学习了所有的广告、写作和营销课程。后来，我拿到了新闻学学位，投身于广告业。
我最初是一名直接回应文案，为一家名为Norm Thompson的公司销售高端商品。在这种环境下，金钱万能。不是艺术。
我们测试了所有的东西，通常在我们的房屋清单的直销信中有25%的回复率。我明白了正确的词语可以直接转化为更好的反应和更多的现金流。这是一个年轻文案的完美训练场地。
我放弃了那个职位的安全感，去追求在一家“真正的”广告公司工作的梦想。
我在波特兰的几个机构工作过，在那里我做过平面广告、广播广告和许多附属项目。(印刷销售材料。)在那里，我学到了作家/艺术总监合作的魔力，功能失调的老板的毒性，以及广告代理商业模式的陷阱。
那也是我学会写获奖广播广告的地方。(我发现我有一种诀窍，可以写出听起来很自然的对话。)
但那次代理经历给我的在职培训留下了一个空白。我没有任何机会拍电视。我觉得自己不够全面，所以我决定绕道进入企业视频工作和直接回应电视。
在那里，我学会了如何写一个视频治疗和推销一个故事的想法。在那里我学到了导演是如何工作的，以及高制作价值的真正价值。
几年后，我的职业道路转向了另一个方向，去了俄勒冈州的度假小镇本德。这是一种围绕着养家糊口的生活方式选择，所以我只和两个客户挂了一个招牌。
如何称呼我羽翼未丰的小公司？
那时我已经完成了六个命名项目，所以我带着一点虚张声势、一张空白纸和世界上最厚的词典投入了这项工作。
我想要一些能传达我当时的USP的东西，这是创造性的语言技巧和富有洞察力的战略规划的不寻常的结合。这项工作必须有创意，但也不可否认地有效。所以这个名字和口号来得很容易:
广告词。说什么，怎么说。
短。直接。精确。很有趣。另外，网址，www.adwords.com是可用的，所以我马上抓住了。(那是在URL成为公司命名的终极目标之前。)
“说什么和怎么说”这句口号今天仍然适用。在，首先是战略，然后是执行。
策略决定说什么。创意执行是“怎么说”的部分。一个没有另一个就像一辆没有油门的法拉利。
原来是“AdWords”啊！
在接下来的七年里，我建立了一个团队，并在旅游、科技、高尔夫和房地产开发领域做了大量获奖广告。
然后，在2004年2月10日，我接到一个律师的电话，他出价购买AdWords的品牌名称和网址。我以为是一个哥们的生日恶作剧，婉言谢绝了。
但几个月后，他打电话回来，提出了一个更好的提议。然后又一个，又一个。他不肯告诉我他的客户是谁，但不用很大的想象力就能看出是谷歌。我坚持了一年多。
这笔包装设计交易的横财让我有时间写一本书，创办一个非盈利的儿童博物馆，重新评估公司的方向，并给我的公司重新命名。
回到绘图板。
事实证明，重新品牌化的过程比我最初的品牌化努力要困难得多。
众所周知，为自己工作比为客户工作更难。
鞋匠的鞋子综合症在我的行业里很普遍。
首先，我不得不做一些严肃的自我反省。我不得不退一步，现实地审视一下这家公司。过去是什么现在不是什么。
我们从未提供媒体购买服务。那不是我们的专长。所以说真的，AdWords从来就不是一家广告公司。我们提供创意服务，制作各种形式的广告，但与其说是代理，不如说是创意精品店。
对于梦想拥有一家“代理公司”的人来说，这是一颗难以下咽的苦药丸。在更名过程中，我浪费了大量时间将我的公司与广告公司进行比较。
在那个世界里有很多首字母缩略词… BBDO，CP+B，R/GA，WPP，甚至TBD。但是我讨厌缩写。在做命名项目时，我从来没有推荐过缩写。一次都没有。我建议使用业主的名字，但从来没有缩写。
我从未见过一家很酷的初创广告公司使用首字母缩写词。他们都倾向于hip，一个单词命名，如Smoke，Dig，传教士，Cosmic，煎蛋卷，Stoke或Walrus。
说真的。我不能编造这些东西。
我的团队一致认为，“不，不是那样的！这对我们来说是不可接受的。”因此，这个价值1000美元的问题是，我和我的团队在品牌上会有什么？
事实是这样的:这不仅仅是关于我和我的文案技巧。这甚至不再是关于广告了。我不得不放弃。
客户要求更多，我们的服务包已经发展到可以满足这些要求。
我们仍在提供创意广告工作，但我们也在做更上游的工作——做品牌战略、营销规划、小企业咨询和账户包装设计规划。这是一个广泛的服务范围，都属于品牌的大伞下。
所以我们决定…我们将成为一家品牌公司。或者战略品牌咨询公司。或者品牌代理。差不多吧。但是我们仍然需要一个名字。
我们考虑了一大堆选择，包括一个只是象征性的字母。V .不是V Branding，只是V .那个很有意思，但是有点牵强。
我们玩弄了“Guidon ”,这也很有趣，但它的军事内涵引起了问题。
另一个实际考虑是公司结构。有人建议我成立公司，但我家里已经有一家S公司了，所以对我来说这似乎是一大堆不必要的法律术语。两份公司纳税申报表…真的吗？为什么不成为家族企业的一部分呢？
我妻子有一家名为 Research的市场研究公司，两家公司之间有一些协同效应。
品牌。嗯……看起来有点无聊，但是听起来很不错。语音不错。
所以我把这个想法放在抽屉里，继续进入兔子洞，这就是命名风暴。这从来都不容易…有时需要几个星期才能出来透透气。
最后，那两个字母不断浮上水面… ，，。
所以我们开始思考这个问题:B和N还能代表什么？我们如何给这两个字母赋予意义，并将其扩展到一个有腿的活动中…这将是图形上的大胆，与品牌利基中的任何其他东西完全不同。
加里·范耶尔查克，又名“加里·维”，已经围绕着他这个难以发音的名字建立了一个品牌。当被问及这个问题时，他说，“品牌不是选择出来的，而是创造出来的。你必须有所作为。”
这正是我们在“成为”运动中所做的。我们从一个相当温和的名字开始，并围绕它建立了一些令人难忘的东西。
它始于两个简单的词:成为标志性的。那是这个想法的火花…我说，还有什么比可口可乐瓶子的曲线更有代表性的呢？
接下来是被启发，这意味着一个更广泛的角色，我们接触的不仅仅是设计和广告。我们激励整个团队，而不仅仅是营销人员。
突然之间，这个名字看起来一点也不坏。
17年后，我们仍在为“成为”运动出新点子。这两个绿色的字母现在是标志性的，在他们自己的权利。你甚至不需要看到名字或标志就知道这是品牌的信息。
本身并不是一个令人兴奋的名字，但成为偶像是与我们合作的主要好处。受到启发是客户所寻求的。我们就是这么做的。
随着时间的推移，我们赋予这两个字母更多的含义，我们重复的次数越多，我们的品牌就变得越强大。只是一个更大、更有意义的想法的触发器。
我们的客户可以填补空白。他们可以“成为”任何他们想成为的人。
这就是我们的品牌起源故事，也是对“你为什么称之为品牌”这个常见问题的回答
那么，一般企业主能从品牌公司的品牌推广中学到什么呢？ 命名可能是品牌识别发展过程中最困难的一步。对于有25年经验的专业人士来说，这甚至很难。不要想当然地认为你自己能做到。
细节、视觉辅助和高质量的写作对你的品牌起源故事的价值有很大影响。像任何好故事一样，它需要人物和冲突。它需要潮起潮落…你不能直接走向成功。
回顾过去，寻找灵感和令人信服的品牌起源故事，但不要太执着于自己的想法。你必须灵活。环境会改变，人们会离开，市场会改变，但品牌会长存。
在评估可能的名字时，退后一步，放眼全局通常会有所帮助。暂时远离单词和URL搜索，大胆思考。它必须从一个伟大的想法开始。
您的公司名称只是您品牌身份的一个组成部分。这当然很重要，但它很少是孤立的。它总是在其他事物的背景下被“消费”。你必须支持这个品牌，并让它有所作为。
起初可能看起来不那么伟大的名字，随着时间的推移，随着上下文和含义的揭示，可能会变得非常强大。
背景很重要。一个精心制作的品牌起源故事为人们提供了背景，可以让人们更好地理解你的真正价值。
品牌起源故事对于围绕少数关键人物的服务企业和公司尤为重要。
一个好的起源故事可以成为都市传奇，为了你的利益而被讲述和重复。
如果您需要一些帮助来展示您的品牌DNA和讲述您的起源故事，请给我们打电话。我们很想听听。
